El fenómeno blog es uno de los más representativos
del periodismo en la
Sociedad de la Banda Ancha. La disponibilidad de acceso a Internet y de
suficiente banda ancha permite crear contenidos de calidad sobre áreas de
conocimiento concretas.
Inicialmente, el blog es filantrópico,
informativo, pedagógico. El objetivo no debería ser recaudatorio. Cuando el
blog se asocia a una empresa o entidad, mejora el engagement con el
usuario, crea comunidad, permite actualizar contenido, acumula visitas y + y
mejora la imagen de marca, la reputación, amén de la longevidad del contenido.
El bloguero puede escuchar los cantos
de sirena del dinero. El pago por clic (ASense), la venta por afiliación (e-junkie, ClickBank, Commission
Junction), las redes de anuncios (Pago por Mil Impresiones y banners),
patrocinios, donaciones e incluso el contenido Premium pueden permitir obtener
ingresos.
El pago por una mención positiva o
simplemente por informar sobre una marca ya se ha establecido, pero ante ello
debe primar la honestidad. En Estados Unidos son muy duros en este sentido (y
en otros). La Federal Trade Commission (FTC, 16 CFR, Part 255) establece que el
bloguero debe divulgar la conexión material con empresas cuyos productos o
servicios recomiende, y lo debe hacer con claridad, sin ambages. Ello se
extiende a redes sociales. Casos como el de Wal-Mart (Wal-marting across
America, con Laura y Jim a sueldo para entronizar a la cadena), o el de
Vichy y su crema acaban saliendo a la luz y dejando en evidencia a sus
promotores.
Por tanto, la honestidad es clave en
la Sociedad de la Banda Ancha. Sobre ello debatimos en el Grupo de Investigación
sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en
Twitter (@CECABLEresearch), Google+,
en el grupo de
LinkedIn, en la página
de LinkedIn, en el grupo
de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del
Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).
