Estic ben agraït per la gran rebuda a la
comunicació científica sobre
“Estratègies de comunicació i màrqueting a la Fórmula 1: factors de
popularització a Catalunya i Espanya” (Catedràtic i Doctor Joan-Francesc
Fondevila-Gascón, Óscar Gutiérrez-Aragón, Pol Montes-García, Iker Sebastián-Fraile)
portada a terme al IX Congrés Internacional de Recerca en Comunicació
(SCC-IEC), portat a terme el 9 i 10 d’abril de 2026 a Barcelona (IEC i Auditori Blanquerna de Universitat
Ramon Llull).
Amb l’objectiu d’estudiar l'impacte de les
estratègies de màrqueting a la Fórmula 1 a Catalunya i Espanya i explorar com
influeixen en la transformació d'un esport d'elit a un espectacle global, es va
realitzar una triangulació metodològica mitjançant una tècnica quantitativa
(enquesta a una n = 253) i una tècnica qualitativa (entrevistes en profunditat).
S’analitzava el consum de mitjans per informar-se sobre la F1 i el desenvolupament
del periodisme esportiu a Catalunya i Espanya i el paper dels mitjans en la
cobertura del campionat, la influència de Fernando Alonso i el paper del
documental Drive to Survive.
Com a resultats, els documentals a Netflix
(com Drive to Survive) i les xarxes socials (Instagram, TikTok i
YouTube), amb continguts com a clips de carreres i notícies i anàlisis, són els
principals eixos de comunicació de la Fórmula 1. Es conclou que, en general,
les estratègies modernes de popularització de la Fórmula 1 han estat positives,
i que cal intensificar les estratègies de màrqueting digital per consolidar
aquest esdeveniment. Amb
tota la il·lusió!
