¡Artículo científico indexado sobre neurocomunicación en European Public & Social Innovation Review!

“Efectos neurocomunicativos de la nostalgia en la publicidad: impacto y conexión emocional con el consumidor” es el artículo científico publicado en el journal Scopus European Public & Social Innovation Review (EPSIR), 10, 1-27, obra del Dr. Joan-Francesc Fondevila-Gascón junto a Almudena Barrientos y David Caldevilla.

El objetivo de la investigación consiste en crear una base teórica que explique el vínculo entre el éxito percibido de los videojuegos y medios digitales de expresión con las causas neurocientíficas del mismo para crear un punto de partida razonado para futuras líneas de investigaciones. Como metodología, se recurre a la recopilación e interpretación de fuentes mediante una revisión de literatura científica relevante, empleando descriptores de videojuegos, e-sports, gamificación, ludificación, comunicación, neurocomunicación, neurociencia y educación entre otros. Se concluye que el principal factor es la capacidad de estimular más sentidos simultáneamente que otros medios audiovisuales. La interactividad del usuario crea una potente ilusión de control sobre el resultado de la historia en la que el medio sumerge al espectador.

¡Artículo científico indexado sobre estereotipos y publicidad en YouTube en “Pensar la Publicidad”!

"Estereotipos y publicidad en España: análisis en YouTube” es el artículo científico indexado publicado por el Dr. Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Marta Carreras-Alcalde, Cristina Rodrigo-Cordero y Fátima Vila en la revista científica indexada Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 7(1),  21-30, de la Universidad Complutense de Madrid (UCM). El DOI del artículo es https://dx.doi.org/10.5209/pepu.90045.

La investigación analiza el marketing de causa, que está adquiriendo un protagonismo creciente en el ámbito comunicativo. Las marcas que manifiestan la voluntad de afrontar disfunciones sociales impulsan movimientos como el femvertising, que aborda la representatividad de la mujer en los medios, incluyendo la publicidad. Mediante una metodología cuantitativa (encuesta y análisis de anuncios en YouTube: género del protagonista y tiempo de pantalla), se analiza la presencia femenina en la red social con el fin de analizar la exclusión y la visibilidad de género, el nuevo greenwashing empresarial y la inclusividad. Los resultados muestran un protagonismo femenino mayoritario en los anuncios, dato reforzado por una mayor cantidad de tiempo de pantalla, y más tiempo hablado de los personajes femeninos. El porcentaje de apelación al género femenino en los anuncios aumenta con la franja de edad. La mayoría de las mujeres no se sienten representadas en los anuncios analizados y no creen que apuesten por una representación alejada de la estereotipación y el sesgo de género. Se concluye que, pese a que en los anuncios analizados se detecta una clara visibilidad mayor de los personajes femeninos frente a los masculinos, esa representatividad no se percibe como equidad de género, como enaltecimiento de la mujer o como una apuesta por la derogación de estereotipos de género.

¡Comunicación científica sobre blockchain, NFT y moda en el X Symposium grafica_QP!

 

“Explorando la implementación de la blockchain, los NFT y el modelo de producción bajo demanda: caso de estudio en el sector de la moda” (Dr. Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Dr. Ramon Martín-Guart, Josep Lladós e Imma Paitiví) es la comunicación científica aceptada en el X Symposium Grafica_QP (Décimo encuentro internacional de investigación en diseño gráfico y publicidad), que se celebrará del 4 al 6 de septiembre de 2024 en el Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC), en Barcelona. El anfitrión es el TGRAF, el Centro de Estudios en Tecnologías Gráficas del ISEC Lisboa-Instituto Superior de Educación y Ciencias.

¡Artículo científico indexado Q1 sobre neuromarketing y percepción publicitaria!

 

“Influencia del neuromarketing en la percepción de carteles publicitarios: factores determinantes en la atención” es el artículo científico indexado publicado por el Dr. Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Dr. Óscar Gutiérrez-Aragón, Dr. Eduard Vidal-Portés y Oriol Pujol en la revista indexada Q1 Grafica, 1-11.

Se concluye que la novedad es el principal elemento de atención al ver anuncios publicitarios, no así el color, y que existe un sesgo entre los elementos de llamamiento de atención valorados a priori y los realmente tenidos en cuenta al evaluar un anuncio.

Artículo científico indexado sobre sexismo y publicidad

 

“Sexismo en la publicidad televisiva: análisis comparativo entre 2018-2022” es el artículo científico indexado publicado por el Dr. Joan-Francesc Fondevila-Gascón, el Dr. David López-López, el Dr. Óscar Gutiérrez-Aragón y Vinyet Baños-Carmona en Razón y Palabra, volumen 26, número 115, páginas 205-221, e-ISSN: 1605-4806.

El artículo establece un análisis empírico para poder evaluar el sexismo en anuncios publicitarios entre 2018 y 2022. Los resultados reflejan la disminución del número de indicadores de roles estereotipados y sexistas en los anuncios, aunque se siguen observando indicios de sexismo en algunos anuncios. Se concluye que el sexismo en la publicidad televisiva va desapareciendo paulatinamente. Ello supone un avance positivo.

La publicación se incluye en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha y en el Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización del Periodismo Digital (SIMPED), y de los que es investigador principal el Dr. Joan-Francesc Fondevila-Gascón, el referente mundial sobre la materia, ya que es quien más publicaciones científicas y premios ostenta.

Agradecimiento por el éxito del I Congreso sobre Banda Ancha y Contenidos Digitales en Cantabria

¡Muchas gracias a todas y a todos por la espectacular acogida al I Congreso sobre Banda Ancha y Contenidos Digitales en Cantabria! En contenidos, ha quedado de manifiesto que el impacto del HbbTV mejora la eficacia del mensaje periodístico y publicitario, y que la banda ancha en Cantabria presenta una salud positiva aunque optimizable.

Las apariciones en medios de comunicación han sido numerosas. He aquí alguna de ellas, a la manera de recogida de conclusiones del I Congreso sobre Banda Ancha y Contenidos Digitales en Cantabria.

Marca(ndo) estilo digital

La valoración de una empresa en el entorno digital viene definida por diversos parámetros. Uno de los que están adquiriendo más peso y se acostumbra a traducir en más valor en bolsa es el valor de la marca. Las políticas de branding, es decir, de construcción de una marca (brand equity), se sitúan en la pole position de las acciones de marketing.  

Además, esa creación de marca va de la mano de las acciones en medios sociales. La oleada de cloud journalism y social journalism commerce promueve la marca como eje estratégico en una acción continuada en medios y redes sociales. Como precios y productos tienden a commoditizarlo todo, para una empresa una fórmula de diferenciación consiste en forjar una marca sólida. El valor, la credibilidad y la singularidad de una marca es un intangible preciado. Cada vez más usuarios compran una marca, no un producto o un servicio concretos. Y ese prestigio de marca se debe cuidar, ya que puede devenir vulnerable.

Creatividad publicitaria: hacia la interactividad

El florilegio de oportunidades en forma de contenidos renovados inherente a la Sociedad de la Banda Ancha refleja la constante interacción entre periodismo y publicidad, y el avance o la mutación que se están dando en este campo.

Uno de los botones de muestra más diáfanos proviene de la encrucijada entre periodismo, telecomunicaciones e informática. Se trata de la triada por antonomasia, sin la cual el lector quedaría desabastecido. La entente entre medios de comunicación y operadores de telecomunicación refleja la necesidad de simbiosis en ese terreno.

¿Por qué las mujeres gastan más que los hombres? (en juegos móviles)

Algunos tópicos provocan reacciones de todo tipo: risas, inquietud, deseo de empirizar esa percepción, debate sano o insano, et altri. Una de las afirmaciones más enquistadas es la referida al mayor gasto inherente al sexo femenino en comparación con el masculino.

Pues la Sociedad de la Banda Ancha aporta una variable que pone el dedo en la llaga de ese debate. Efectivamente, al menos en los juegos móviles (juegos en telefonía móvil, no malpiensen), las mujeres gastan más que los hombres. La primera reacción de mis lectores ante esa afirmación será de lógica sorpresa: la cantidad de usuarios de smartphones, tabletas y phablets es mayor en el sexo masculino. Pero a pesar del mayor consumo de hombres, las mujeres adquieren un 31% más de aplicaciones y dedican un 35% más de tiempo jugando.

Cómo combinar publicidad digital y en papel

La publicidad se ha reconvertido en el entorno digital. La Sociedad de la Banda Ancha abre el camino para que los creadores de contenidos innoven y se conviertan en digitales. El periodismo digital, por ejemplo, es la desembocadura de las estrategias de la empresa informativa. Y la masa crítica de lectores, sean de zonas urbanas, sean de zonas rurales, crece al compás de la expansión de las redes de telecomunicación y de la espiral multiterminal. La movilidad añade mercado potencial para los contenidos.

Cuestión de tiempo, cuestión de publicidad

La relación entre el tiempo destinado a la consulta de contenidos en un soporte determinado y la publicidad insertada en ese soporte es un indicador peculiar que puede resultar revelador en el entorno de la Sociedad de la Banda Ancha, donde la disponibilidad de terminales crece (pasaremos de 1,7 en 2013 a 2,7 en 2018) y la adaptación de la forma de crear contenidos debe circular en paralelo (recursos multimedia al frente).

Un estudio de KPCB refleja las nuevas tendencias de Internet y de los mass media que pueden arrojar luz en este entorno, incluyendo al de los medios sociales. Así, un 19% de los gastos totales de publicidad recaen en periódicos y revistas.

En cambio, los usuarios destinan apenas el 5% de su tiempo a leer la prensa, el 12% a la radio (que amasa el 10% de la inversión publicitaria), y un 45% del tiempo a la televisión (38% de publicidad). Por otra parte, Internet consiguió el 22% de la cuota de publicidad y un 25% del tiempo de los consumidores. Para los móviles queda un 4% del tiempo y un 20% de publicidad. La tendencia a la movilidad es clara a tenor de estos datos, ya que la proporción publicidad/tiempo es de 20/4 (5 de ratio), algo mayor que en periódicos. En cambio, Internet estaría infradimensionada en ese cálculo (22/25, ratio de 0,88).  

Se observa, pues, el aquí vaticinado crecimiento del mercado del móvil en ámbito mundial. Así, siguiendo el informe, las tabletas ascienden a un ritmo claramente por encima del del PC, que representaba el 52% en 2013. La cifra de usuarios de tabletas alcanzará los 439 millones. 
Sea como fuere, en la Sociedad de la Banda Ancha la relación entre tiempo (ese tiempo que detiene la naturaleza) y publicidad es relevante. Sobre ese aspecto angular debatimos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook, en Instagram (CECABLE), en Pinterest y en este blog. También lo tratamos en el MooC (Massive open online Course) sobre Estrategia de Medios Sociales para entidades sin ánimo de lucro que estamos dirigiendo en Miriadax con más de 5.300 alumnos inscritos. Y ahondaremos en las XX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (5-7 de mayo de 2015).

Digitalización y publicidad nativa

Una de las claves del social journalism commerce es una cierta adaptación de la publicidad a los contenidos del medio de comunicación. No se trata de adaptar contenidos al anunciante, sino que éste se adapte a los contenidos.

Una vez marcado ese terreno, esencial para la pureza del periodismo, observamos movimientos en esta senda, como el acuerdo entre Microsoft Advertising y Native Clicks con el fin de comercializar conjuntamente publicidad nativa a través de MSN.

El objetivo del acuerdo es potenciar la conexión entre marcas y consumidores, a partir del contenido (periodismo). Nativa es aquella publicidad en la que el anuncio es similar al contenido editorial de una web, lo que se traduce en más  tiempo de lectura del anuncio ante el declive del banner tradicional. De hecho, esa asociación de contenidos que despierta interés y anzuelo comercial está en la base de sostenibilidad del HbbTV, estándar que actualiza la relación entre televisión e Internet.

Siguiendo estimaciones de Native Clicks, la publicidad nativa incrementa la atención un 52% y el CTR un 450%. La conexión natural entre marcas y consumidores, mediante contenido de calidad (periodismo), es la clave para que una empresa facture. El branded content avanza al ritmo de la digitalización.

La evolución de la relación contenidos-publicidad centra el debate en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook, en Instagram (CECABLE), en Pinterest y en este blog. Y ahondaremos en las XX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (5-7 de mayo de 2015).

Multipantalla a tope

La Sociedad de la Banda Ancha en una sociedad multiplataforma, de inmediatez, de conectividad necesaria como el aire que respiramos. Esa versatilidad a la hora de acceder a los contenidos es un motivo de obligación para los operadores de telecomunicación (que deben garantizar el flujo de banda ancha) como para los creadores de contenido (cloud journalism al poder: deben proveer contenidos de calidad sin solución de continuidad).

Ello queda nuevamente confirmado  por los datos sobre el tiempo de consumo de medios utilizados por los usuarios multipantalla en España: el 35% simultanea diversos dispositivos, según el estudio “adReaction: Marketing in a Multiscreen World”, de Millward Brown (muestra de 30 países, y más de 12.000 usuarios multipantalla de entre 16 y 45 años).

La televisión conserva la primera posición (una media de 124 minutos de uso diario), por delante de unos amenazantes smartphones (122), ordenadores portátiles (97) y tabletas (53). Hay que tener en cuenta que iniciativas como HbbTV unifican en una pantalla (la del televisor) el contenido audiovisual y el de las redes sociales. No obstante, hasta la consolidación de ese estándar, el multiplataforma permanece como vía de aproximación a esos contenidos.

¿Con qué se relaciona el consumo multipantalla? El 32% del consumo se vincula a la búsqueda de información sobre el contenido consumido en otro dispositivo (lo más habitual, la suma Internet + televisión). Informarse sincrónicamente sobre un programa televisivo (26%) o contenido no relacionado (entretenimiento durante las pausas publicitarias) presiden ese uso.

Curiosamente, el 31% de usuarios multipantalla españoles tiene predisposición hacia los anuncios en televisión, el 22% hacia los de las tabletas, el 19% hacia los de ordenadores portátiles y el 14% en teléfonos inteligentes.

En el parámetro atención a la publicidad, prima la televisión (66%), por delante de tabletas (51%), smartphones (47%) y ordenadores portátiles (46%). Los usuarios multipantalla conocen los anuncios de televisión con los que se puede interactuar con una aplicación móvil, y son receptivos a anuncios de televisión sobre la aplicación de una marca, los patrocinios de un juego para móvil o tableta (interactuando durante acontecimientos en directo o vídeos de corta duración, es decir, de 5 a 10 segundos), anuncios compartibles a través de redes sociales, con hashtags, anuncios de televisión con contenidos online adicionales, patrocinios de votaciones online que influyan en lo que acontezca durante un programa de televisión.
Por tanto, en la Sociedad de la Banda Ancha el multipantalla reina. Sobre ello debatimos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook, en Instagram (CECABLE), en Pinterest y en este blog. Y ahondaremos en las XX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (5-7 de mayo de 2015).

El sorpasso de Internet

Los ingresos publicitarios son un KPI (Key Performance Indicator) angular para determinar los derroteros que toman los diversos sectores empresariales. En el caso del periodismo y las telecomunicaciones, sometidos a sinergias cruzadas que están provocando transformaciones profundas en el mercado, Internet ha superado por vez primera a las cadenas de televisión en abierto en ingresos publicitarios en Estados Unidos en 2013.

El Tío Sam cuenta con peculiaridades en ocasiones difícilmente extrapolable a la realidad del Viejo Continente: una tradición de cable forjada desde finales de los años 40 del siglo pasado, una estructura televisiva diferente de la europea, incluso desde el punto de vista técnico (PAL versus SECAM), un desarrollo de Internet más acelerado en según qué zonas.

La inversión en publicidad en línea creció un 17% en 2013 (se situó en 42.800 millones de dólares), por encima de los 40.100 millones de los operadores televisivos. Se trata de un nuevo sorpasso, de una magnitud similar al de la telefonía móvil y fija, por cuanto supone un trasvase desde el monstruo televisivo al monstruo Internet. De los tres pilares del quintuple play (telefonía fija y móvil, Internet fijo y móvil, televisión), que bien podría evolucionar hacia el sextuple play (telefonía fija y móvil, Internet fijo y móvil, televisión fija y móvil) cuando se asienten las redes de fibra óptica de forma casi universalizada (con enganches por ondas en zona rurales pero con capacidades similares: un escenario global del 80% de FTTH y un 20% de WiMAX con bandas anchas homologables supondría equilibrio territorial) se observa que el crecimiento de uno puede implicar el declive de otro, aunque no necesariamente.   

Así, el poder de Internet no es ajeno a las sinergias con la televisión: el HbbTV así lo demuestra. Ambos se necesitan, y la publicidad aterrizará en una doble pista, dotada de más banda ancha que nunca. La publicidad en buscadores creció un 9% (18.400 millones de dólares), la de display (sobre todo banners) un 7% (12.800 millones) y el vídeo un 19% (2.800 millones).

Entre televisión e Internet se pueden dar diferencias de inversión en función de los sectores a los que se adscriban los diversos anunciantes. La venta al detalle representó el 21% del gasto en línea, seguido del sector financiero (13%) y la automoción (12%).

Sobre la Sociedad de la Banda Ancha debatimos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook, en Instagram (CECABLE), en Pinterest y en este blog. Y ahondaremos en las XX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña, en 2015 (5-7 de mayo de 2015).