viernes, 31 de enero de 2014

Somos felices

De los más satisfechos por su trabajo. El Periodismo, la Ciencia de la Comunicación por antonomasia, llena, realiza, apasiona. El Periodismo decide, es deseado: el objetivo para casi todos los profesionales de casi todos los sectores es poder aparecer en medios de comunicación. Periodistas, bomberos, maestros, farmacéuticos e ingenieros son los profesionales que se declaran más felices en su trabajo, según la IV Encuesta Adecco La Felicidad en el Trabajo
Así, 81,8% de los periodistas encuestados se declaran felices en su profesión, más allá de la crisis. ¿Y por qué? Porque es una profesión vocacional, generosa, creativa, de gran impacto, que implica responsabilidad, que requiere una nota de media de acceso universitaria de las más altas y con frecuencia la más alta (los mejores estudiantes), que late, que se transforma, que está presente, que analiza, que informa, que entretiene, que opina. 
Curiosamente, los españoles consideran que los más felices en su lugar de trabajo son los artistas, los arqueólogos y los futbolistas, tenistas y deportistas en general. Pero luego no es así, y profesiones estresantes (que dan la cara ante muchos usuarios, que son peligrosas o simplemente que tienen mucho impacto social) lideran la tabla. En cambio, los funcionarios se hunden sin remisión.
Al margen de la profesión, el 79,7% de españoles son felices en su profesión (+1,8 sobre 2012). La felicidad proviene en buena parte del Estado del Bienestar, uno de los pivotes de la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo + Telecomunicaciones), y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

jueves, 30 de enero de 2014

55 minutos al día

¿Cuántos minutos dedicamos a leer periodismo de información general por Internet? Pues de media en España, 55 minutos al día. Gran noticia, teniendo en cuenta los 39,6 minutos de media de 2011. Si la creación de empleo, el PIB y la inversión I+D+i ascendieran a ese ritmo anual, el G8 estaría temblando. 
El Libro Blanco de la Prensa Diaria 2014 (AEDE) refleja el ascenso en la lectura de prensa sólo a través de Internet. Ante los 144.000 lectores que leían prensa exclusivamente digital en 2001, en 2012 la cifra era de 4 millones. Las personas que compaginan lectura de prensa en papel y digital han saltado de 262.000 en 2001 a 3,2 millones en 2012.
Esa ebullición del periodismo digital propicia que, pese a la caída en ventas en papel (la difusión de los generalistas cedió un 29,6% desde 2001), el periodismo cuenta con más lectores que nunca: 18,3 millones.  
En 2001 el 96,8% de lectores de prensa lo eran en papel; en 2012, lo son el 59,8%. El porcentaje de lectores que sólo consultan las ediciones digitales ha evolucionado de un 1,1% en 2001 al 22,3% de 2012. El de los papel+digital ha saltado del 2,1% al 17,9%. 
Se trata de una nueva prueba de la necesidad de normalizar el periodismo digital y el pago por leer contenidos, factor clave de la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo + Telecomunicaciones), y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

miércoles, 29 de enero de 2014

Movilidad y publicidad

Los dispositivos móviles son una oportunidad de contacto constante para las marcas, en pleno social journalism commerce. No obstante, el marketing a través de dispositivos móviles, instrumento fidelizador per se, no acaba de enganchar.
Así, según un informe de Oxygen8 Group, el 42% de consumidores encuestados afirma que ninguno de los mensajes promocionales o publicitarios recibidos en sus teléfonos son de utilidad. Para el 44%, sólo una cuarta parte de los mensajes comerciales tenían algún valor. El 34% de encuestados reconoce que un mensaje correcto les haría sentir comprendidos por la marca, y el 22% se siente propenso a realizar una compra si el mensaje recibido era de utilidad.
Se trata de una nueva prueba de necesidad de vincular contenidos y negocio en movilidad, clave de la Sociedad de la Banda Ancha, y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

martes, 28 de enero de 2014

Más de 800.000 inserciones

El lector de periodismo es cada vez más lector de periodismo digital. Así se desprende del Libro Blanco de la Prensa Diaria 2014 (AEDE). Y ese cambio de hábitos se traslada a la publicidad y a las inserciones publicitarias.
Así, en 2012, los diarios digitales publicaron 858.804 inserciones publicitarias (+66,9% con relación a 2011), y ya representan el 14,1% de la inversión publicitaria en prensa (+10,6 puntos sobre 2007). Con todo, el papel se mantiene como principal fuente de ingresos para los editores de prensa. El 78,9% de sus ingresos publicitarios de 2012 llegó de diarios en papel, y el 7% de dominicales en papel.
Se trata de una nueva prueba de la necesidad de normalizar el pago por leer contenidos, factor clave de la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones), y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

lunes, 27 de enero de 2014

¿Periodismo en papel o digital?

¿Periodismo en papel o digital? Probablemente, convivencia entre ambos. Con todo, según un informe de Estudio de Comunicación, el papel es el más demandado tras conocer la información básica digitalmente. Se confirma la teoría de que en digital prima la rapidez (en ocasiones sinónimo de superficialidad) y que el análisis, la investigación y la reflexión (48%) son territorio de átomos, de papel.
No obstante, los que piensan que desaparecerá el papel (antes de diez años) son casi tres veces más que los que creen en la coexistencia entre ambos formatos. La muestra estaba compuesta por ejecutivos y directivos de Comunicación de las principales empresas españolas, para quienes el papel es de más calidad, credibilidad y capacidad de influencia.
Pese a que el 75% de entrevistados utiliza indistintamente periodismo digital o en papel, los que lo hacen  en virtual son tres veces más que los de papel. En Escalas de Likert, los entrevistados adjudicaron más de medio punto de diferencia en credibilidad y calidad al periodismo en papel que a su versión digital, y más de un punto sobre los pure players
La estructura organizativa en periodismo en papel (profesionales especializados por secciones, contenidos), el mayor impacto de una noticia en papel que en digital, e incluso la preferencia de contenidos en todo tipo de digitales que sólo en pure players otorga más credibilidad al papel.
El papel añade contextualización de la información previa (21%) y el placer de leer autores concretos (17%), aunque un 12% considera esos rasgos hallables en el entorno virtual.  
Sea en papel o en digital, el contenido es la piedra angular de la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo + Telecomunicaciones), y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

domingo, 26 de enero de 2014

160.000 gràcies!

160.000 gràcies! Aquest 2014 ha començat rutilant, i us ho agraeixo de tot cor. Cada visita és una empenta a investigar i a escriure més. El blog científic que estudia la Societat de la Banda Ampla (Periodisme i Telecomunicacions, Telecomunicacions i Periodisme) us acompanya per mantenir-vos al corrent de la recerca en aquest camp. 
Al Grup de Recerca sobre Periodisme Digital i Banda Ampla, de la UAO-CEU i el CECABLE, analitzem les telecomunicacions i el periodisme, la banda ampla i els continguts, la tecnologia i la creativitat. Investiguem per vocació, amb aplicació social i empresarial, al mateix ritme més enllà de possibles projectes que puguem rebre. Amb o sense suport financer, treballem amb la mateixa il·lusió. I ara estem enfrascats en l'organització de les XIX Jornades del Cable i la Banda Ampla a Catalunya (6-8 de maig de 2014), acte del Programa Commemoratiu del 20 aniversari de la Xarxa Vives d'Universitats.
L'anàlisi sobre la Societat de la Banda Ampla continua infatigable a Twitter (@CECABLEresearch), Google+, al grup de LinkedIn, a la pàgina de LinkedIn, al grup de Facebook, a Instagram i en aquest blog. 160.000 gràcies, ¡160.000 gracias!, 160.000 grazie!, 160.000 danke!, 160.000 thanks!

sábado, 25 de enero de 2014

Xarxa Vives, la xarxa de tots

La inauguració, a Alacant, del XX aniversari de la Xarxa Vives d'Universitats va ser ben emotiva. Una entitat de tarannà romàntic, simbòlic, de defensa d'una cultura, d'una llengua, concita passions que es multipliquen al llarg dels anys. Com a representant de la UAO CEU, vaig tenir el privilegi de participar en aquesta celebració, motiu de satisfacció per a tots.




I també són motiu de satisfacció els actes inclosos en el Programa commemoratiu. Les XIX Jornades del Cable i la Banda Ampla a Catalunya (6-8 de maig de 2014) porten també molts anys de trajectòria, difonent la Societat de la Banda Ampla (Periodisme i Telecomunicacions) amb romanticisme, esperit de recerca i passió. Per al CECABLE, la UAO CEU i la UAB és un esdeveniment il·lustratiu de la vocació de servei a la societat. El Grup de Recerca sobre Periodisme Digital i Banda Ampla, de la UAO CEU i el CECABLE, porta anys publicant articles científics en journals internacionals indexats, llibres, assaigs i tota una plètora de recerques. Us recordo que a Twitter (@CECABLEresearch), Google+, al grup de LinkedIn, a la pàgina de LinkedIn, al grup de Facebook, a Instagram i en aquest blog podeu seguir les nostres activitats.
També és motiu d'alegria la inclusió de la International Week (Digital Journalism), trobada d'investigadors de comunicació a la UAO CEU, del 3 al 7 de març; el II BCN Thinking Challenge (2º marató d'estudiants emprenedors de la UAO CEU), el 8 i 9 d'abril; i els Goliads (premis de publicitat i comunicació de la UAO CEU), el maig.   
Les 21 universitats de la Xarxa Vives d'Universitats que celebren enguany el vintè aniversari de la institució podran gaudir d'aquestes activitats i d'altres en un complet programa d'activitats que es desenvoluparà per tots els territoris de parla catalana. El Museu de la Universitat d'Alacant (MUA) va acollir l'acte inaugural de la commemoració, que va comptar amb una àmplia participació de les universitats i amb representants de les administracions i de la societat de la regió universitària Vives.
La presidència de la institució, rotatòria, ha passat de mans de la Universitat d'Alacant a la Universitat de Perpinyà Via Domitia. A l'exposició Imatges Vives, que romandrà oberta fins al 5 d'abril, s'hi reuneix una selecció destacada de peces del patrimoni artístic, científic i documental de les 21 universitats. Xarxa Vives, la xarxa de tots!

viernes, 24 de enero de 2014

Cuestión de dominio

El impacto de la terminación de un dominio en la toma de decisión de elegir el dominio de una empresa o entidad es elevado. La estrategia de comunicación y de marketing puede virar en función de optar por un .net o por un .com.  
Así, según Nominalia y el resto de empresas del Grupo Dada en España sobre los 10 dominios más deseados, el primero es .web, considerado una fórmula adecuada de impulsar nuevos negocios. Se suma a ello .online, según la empresa de cloud Arsys contabilizando las solicitudes en España.
Las extensiones vinculadas con la tecnología suponen un 23,2% del total. Se concentran en ese cluster .blog, .app, .mobile, .mail, .cloud, .site o .website, amén de las mencionadas.
Tras la tecnología se sitúan turismo y viajes (16,1%), como .hotel, .viajes y .vuelos, y ciudades y países (14,3%), como .madrid, .barcelona, .eus, .paris, .nyc o .gal.
A distancia hallamos dominios asociados a ocio y deportes (5%), salud (1,8%) y actividad comercial (1,4%). Terminaciones requeridas son .tickets, .futbol o .football, .games, .golf, .sport, .dental, .doctor, .dentist, .hospital, .pharmacy, .medical, .insurance, .shop o .tienda, .hotel, .bar, .abogado, .company y .corp.
Cada vez que ICANN lanza nuevas terminaciones, la imaginación (y el negocio) se aceleran. El nombre no hace la cosa, pero puede ayudar en la comercialización de ésta. Se trata de otro elemento esencial para la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones), y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).


jueves, 23 de enero de 2014

Paywall y visitas

La lucha entre los diarios digitales (sobre todo los que no son pure players, es decir, los que compaginan versión en papel y digital) es encarnizada. Según los los datos de Comscore de noviembre de 2013, elmundo.es superó a su gran rival, elpais.com. Y eso, pese al paywall.
Más de 390.000 usuarios únicos de diferencia reflejan que el pago por contenidos no es antítesis de visitas y descargas. El Mundo ha cerrado la primera etapa de su muro de pago (del 6 de noviembre al 6 de diciembre) con 5.300 altas a Orbyt (la cifra global es de cerca de 90.000) y 27.000 usuarios nuevos registrados en su portal.
Se trata de una nueva prueba de la necesidad de normalizar el pago por leer contenidos, factor clave de la Sociedad de la Banda Ancha, y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

miércoles, 22 de enero de 2014

Recorrido para el transporte óptico

Uno de los sectores con más recorrido es el de equipos de transporte óptico. En plena Sociedad de la Banda Ancha y necesidad de infraestructura sólida de telecomunicaciones, los planes de inversión de los CSPs (Proveedores de Servicios de Comunicación) en SDN (Software Defined Networks o redes definidas por software) reflejan futuro en ese campo.
Según Gartner, los operadores invertirán 1.426 millones de dólares en equipos de transporte óptico para dar apoyo a sus despliegues de SDN en 2017 (+18% sobre 2013, cuando se invirtieron 253 millones de dólares). La inversión también será elevada en equipamiento de red tradicional (encabezado por infraestructura móvil). La cifra estimada es de 3.487 millones de dólares en 2017, por delante de routers y switches (2.354 millones de dólares). Tras ellos, se sitúan los equipos de transporte óptico. 
Hay que tener en cuenta que la inversión en equipamiento óptico para apoyar el despliegue de SDN supondrá el 15% de la inversión de los operadores en equipamiento de red, cuyo montante será de 9.357 millones de dólares en 2017.
He aquí otro eje estructural de la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones), y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

martes, 21 de enero de 2014

x 3

Multiplicar por 3 (o más de tres) la cantidad de lectores suena a quimera. Pero es real en periodismo. Las ediciones digitales cabalgan a un ritmo trepidante. Como el contenido es el rey, y la tecnología está al servicio de ese contenido, para el sector editorial es fundamental analizar el nuevo escenario y tratar de obtener el máximo rendimiento.
En un año los editores han multiplicado por más de tres los lectores únicos de sus ediciones digitales en comparación con los lectores de 2012. Según el Adobe Digital Publishing Suite, en los últimos tres años se han descargado más de 150 millones de publicaciones digitales en dispositivos móviles. Ese es un dato que no debe pasar desapercibido a los editores de prensa local y comarcal, cuya apuesta digital, en algunos casos, está siendo rápida. 
El lector valora enormemente el contenido en proximidad, que poco a poco está virando hacia el entorno digital. Otro dato: los suscriptores invierten una media de 50 minutos al mes en la lectura de los números de revistas digitales creadas con la tecnología DPS de Adobe. 
Los contenidos en movilidad son esenciales en la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones), y así lo estudiamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Profundizaremos en ello en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

lunes, 20 de enero de 2014

Controlando el display

Las estrategias publicitarias en redes sociales pueden ser de search o de display. En el caso del display, se observa un el seguimiento no muy profundo por parte de las empresas. Según un estudio de Project sunblock, el 40% de  anunciantes no es consciente de dónde aparece su publicidad en línea.
La estrategia de marketing (y la de e-marketing) debe ser holística. De ahí que un seguimiento deficitario de las inserciones en red genera consecuencias negativas para la imagen de marca. Y eso que el 64% de empresas prevé invertir más recursos en publicidad de display, según Econsultancy. La cobertura de Internet y la presencia durante todo el ciclo de compra y búsqueda de información por parte del cliente pueden provocar disonancias en la imagen si no se cuida la web donde aparece la inserción.
El estudio de de 7.780.000.000 de impresiones de anuncios en línea refleja que, en ocasiones, las impresiones de publicidad de display aparecen en lugares poco recomendables: malware, pornografía, promoción de terrorismo o violencia o venta de droga. Este fenómeno comienza a preocupar a las marcas. Así, el 38% de anunciantes del Reino Unido no controla la exposición de sus banners, y un 62% no tiene acceso a las estadísticas.
Por ende, el control del lugar donde se insieren los contenidos publicitarios es esencial en la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones), y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

domingo, 19 de enero de 2014

Dónde consumimos las noticias

Internet como fuente de información va adquiriendo cada vez más peso. Así, la profusión de dispositivos móviles, la conectividad always on y los nuevos hábitos de consumo lanzan al periodismo digital y a las aplicaciones de noticias hacia un lugar prominente, cuestionando a la televisión como principal fuente de información.
Según un estudio de GFK y Deloitte encargado por Associated Press (sobre el comportamiento del consumidor en Alemania, España y Reino Unido sobre el uso de fuentes de información y la importancia del vídeo en la difusión de noticias), España acoge al mismo porcentaje de personas (un tercio) que utiliza la televisión y las páginas web (y aplicaciones de noticias) para ampliar una noticia difundida por vez primera. Si un 41% de británicos acude a la televisión y el 22% al web, en Alemania la radio (36%) adelanta a la TV (28%).
De hecho, los contenidos son la clave de la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones), y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

sábado, 18 de enero de 2014

150.000 gràcies!!!

Gràcies, gràcies, gràcies!!! 150.000 visites el gener de 2014 és motiu d'agraïment. Amb la major periodicitat possible (sovint diàriament), esgarrapant temps d'on a vegades sembla impossible, el blog científic que estudia la Societat de la Banda Ampla (Periodisme i Telecomunicacions, Telecomunicacions i Periodisme) cavalca incansable. 
Al Grup de Recerca sobre Periodisme Digital i Banda Ampla, de la UAO-CEU i el CECABLE, analitzem la banda ampla i els continguts, les telecomunicacions i el periodisme. I investiguem sense ànim de lucre, per vocació, amb aplicació social i empresarial. El vostre seguiment és el més emocionant de tot. A les XIX Jornades del Cable i la Banda Ampla a Catalunya (6-8 de maig de 2014) ens podrem trobar amb aquells amb qui el contacte és virtual.
L'anàlisi sobre la Societat de la Banda Ampla segueix a Twitter (@CECABLEresearch), Google+, al grup de LinkedIn, a la pàgina de LinkedIn, al grup de Facebook, a Instagram i en aquest blog. 150.000 gràcies, ¡150.000 gracias!, 150.000 grazie!, 150.000 danke!, 150.000 thanks!

viernes, 17 de enero de 2014

La rentabilidad de Facebook para el anunciante

Las redes sociales comienzan a ser sinónimo de rentabilidad. Y para medirla se establecen clasificaciones que pueden resultar ilustrativas para la empresa. Las estrategias de marketing (sobre todo de SEO y de SMM) dependen en gran medida del impacto de cada red. Por ejemplo, para CECABLE lo prioritario es participar en LinkedIn, amén de otras redes sociales como Facebook.
Precisamente Facebook se configura como la red social más rentable para los anunciantes, según un informe de BI Intelligence para EEUU, donde el ciudadano dedica 37 minutos diarios, más de la mitad desde el móvil, a consultar redes (más que para ver el correo). De hecho, Facebook ocupa a los norteamericanos 114.000 millones de minutos mensuales. A Instagram dedican 8.000 millones de minutos mensuales, y a Twitter 5.300 millones de minutos al mes.
Conocer el engagement con el usuario final parte del número de usuarios de cada red social, el tiempo de conexión y el nivel de interacción (publicación de fotos o actualizaciones de estado) en PC y en móvil. El nivel de interacción en Facebook es siete veces superior al de Twitter. La evolución de Pinterest, Tumblr y LinkedIn es clara. 
Por tanto, buscar la red social que sea más rentable o que cree más engagement para cada entidad es clave en la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones), y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

jueves, 16 de enero de 2014

Más mobile commerce

Una de las tendencias del social journalism commerce es la movilidad y la instantaneidad a la hora de realizar las compras (mobile commerce). Y en ese camino se sitúan los consumidores españoles, cuyos móviles o tabletas son los principales cómplices a la hora de comprar.
Un estudio de PayPal determina que los españoles invertirán en 2015 más de 6.000 millones de euros en compras desde dispositivos móviles, en contraste con los 1.000 millones de euros de 2012.
El 60% de los consumidores encuestados disponía de un smartphone, y el 30% de una tableta, lo que explica el +33% en operaciones realizadas por comercio electrónico (9% en 2012). Una mayor confianza en esas plataformas, el aumento del tiempo de conexión (una media de cuatro horas al día a navegar por Internet: casi tres horas desde el teléfono móvil y dos desde las tabletas) y la dinámica digital (gestión del correo electrónico, transacciones bancarias, lectura de noticias y compra o reserva de entradas para espectáculos) crean el caldo de cultivo para la explosión del comercio electrónico.
El hecho de que el 65% de los internautas encuestados (edad entre los 18 y los 54 años) haya realizado compras en la red durante 2012 y que el 26% pretenda incrementar esa frecuencia augura vientos favorables. El quinteto de productos más demandados entre los consumidores españoles está encabezado por el turismo y los viajes (58%), las entradas para espectáculos (54%), la música (37%), los dispositivos tecnológicos (36%) y el software y los videojuegos (con un 33%).
Por tanto, desde la perspectiva de la empresa, proponer soluciones accesibles en movilidad es clave en la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones), y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

miércoles, 15 de enero de 2014

Google, tarjeta y target

Google continúa su leviatanesca y orwelliana tarea. Al sistema de pagos móviles NFC ha añadido la tarjeta de débito en prepago Google Wallet Card, que permite realizar pagos en cajeros automáticos, bancos y cualquier negocio que acepte MasterCard Debit.
Sin tarifas de activación para comenzar a utilizarla, la tarjeta se concibe para compras online y tiendas físicas, como cualquier otra tarjeta de débito. También sirve para retirar dinero de cajeros automáticos. El PIN de seguridad de Wallet actúa como PIN de la tarjeta de débito a la hora de comprar. El límite máximo de gasto con la tarjeta es de 5.000 dólares por día.
De esta manera, Google consolida du rol en comercio online y tradicional. La generación de datos sobre hábitos de consumo de los clientes es el arma más poderosa a largo plazo, puesto que los datos sobre compras con la tarjeta (descripción de los bienes comprados, importe de la transacción y nombre y dirección del vendedor) son agregados a los perfiles internos de los usuarios en Google, suculento valor añadido para la publicidad dirigida. Por tanto, Google controla tarjeta y target.
Google se consolida pues dentro de la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones), y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).


martes, 14 de enero de 2014

E-marketing al poder

El marketing, como otras disciplinas científicas, se adapta a la Sociedad de la Banda Ancha, al always on, a la movilidad. El aumento de suscriptores a redes móviles (7.000 millones en 2013, 7.500 a finales de 2014 y 8.500 millones para finales de 2016) justifica la investigación en la materia.
Como bases de una estrategia de e-marketing hallamos la creación de contenidos de calidad y si puede ser de base propia, una aplicación móvil única, ofertas personalizadas, notificaciones de eventos, fidelidad y referencias de clientes.
La clave para una estrategia de marketing es la creación de contenidos. Ello requiere talento, constancia y metodología, pero contenidos propios y de calidad son el pasaporte para el éxito. Tras ello, hay que intentar crear una aplicación móvil única, combinando el branding de la compañía con opciones nativas para el dispositivo y atractivo para impulsar un uso sea regular.
La customización es otro componente sine qua non de una estrategia de e-marketing. Identificar clientes y proporcionarles ofertas a medida y en el momento oportuno, es decir, ad hoc, aumenta la eficacia del resultado. Y si ello se combina con eventos como las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014), mejor, dirigiendo un evento a una audiencia concreta e integrando herramientas para que el usuario decida ir al evento.
Contenido, aplicación, personalización y evento crean el cóctel perfecto para alcanzar la fidelización (más de tres compras anuales): una base de clientes sólida, enganchada en movilidad. Tras ello, será sencillo obtener referencias de los clientes. El círculo virtuoso.
Por tanto, es fundamental diseñar una buena estrategia de e-marketing en la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones), y así lo analizamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

lunes, 13 de enero de 2014

Verificando fuentes

Internet es una fuente de información privilegiada, pero requiere cierta prudencia y metodología de verificación. En este sentido, Twitter verifica perfiles, sobre todo de instituciones y personajes públicos. Un perfil verificado aparece con un símbolo azul al lado del nombre del usuario y el símbolo del check in dentro.
Otra fórmula consiste en acudir a fórmulas alternativas de contacto del perfil. La web oficial o el blog permiten confrontar la validez del perfil. Los buscadores pueden ayudar en ese cometido, así como, si es necesario, contactar con ese perfil para ponerlo a prueba (por teléfono, correo electrónico o mensaje privado en redes sociales). El tipo de contenido y el seguimiento por geolocalización permiten desfacer entuertos
La fecha de creación del perfil ayuda a detectar perfiles falsos. Whendidyoujointwitter permite desconfiar de perfiles creados recientemente. La escasez de amistades o la desviación sobre la materia en principio tratada  nos ponen sobre aviso. Los enlaces en redes sociales disponibles por un perfil concreto se pueden hallar en Google Crome o Firefox Identify. En fotografía, Fotoforenscis indica si la fotografía ha sufrido alguna  modificación según calidad y luz, y Jeffery’s Exif Viewer informa de fecha, hora, ajustes e incluso localización GPS de la toma.
Ser cautelosos con la veracidad de las fuentes es pues clave en la Sociedad de la Banda Ancha, y sobre ello debatimos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

domingo, 12 de enero de 2014

¿Publicidad invisible?

¿Publicidad invisible? El sector publicitario está adaptándose a una velocidad de vértigo a la Sociedad de la Banda Ancha. La melodía publicitaria es digital, aunque también debe perfilar su representación. Según eMarketer, la publicidad digital amasará el 25% de toda la inversión publicitaria mundial, con lo que hay que investigar sobre las fórmulas más rentables.
Como ocurre con la publicidad tradicional, la publicidad digital display (sobre todo los diferentes tipos de banners) sufren dificultades de visibilidad. La evaluación de ComScore de 290.000 millones de impresiones de anuncios digitales permite concluir que el 54% no eran visibles. La reducción en la tasa de clics en los anuncios es una evidencia: el 75% de anuncios digitales no son vistos, como ocurre con el papel, según Sticky. En cuanto a la radio, la invisibilidad es del 30%, según Arbitron. Nielsen sostiene que el 75% de teleespectadores no miran a la pantalla durante los anuncios. 
Sobre la evolución publicitaria en la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y elecomunicaciones) tratamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

sábado, 11 de enero de 2014

Dulce XX aniversario de la Xarxa Vives d'Universitats

El 2014 es un año dulce y especial para la Xarxa Vives d'Universitats, que celebra su XX aniversario. Tengo el honor de ser el representante de la UAO CEU en la Comisión Permanente de esta institución interuniversitaria, cuyo papel es fundamental para consolidar una red homogénea de universidades catalanas. 
La Xarxa Vives, sin ánimo de lucro, representa y coordina la acción conjunta de 21 universidades de 4 Estados europeos en enseñanza superior, investigación y cultura. Desde 1994, ofrece una plataforma que lidera servicios para universidades, organizaciones públicas y privadas y sociedad, con el objetivo de contribuir al proceso de construcción y de desarrollo económico y social de esta región universitaria transfronteriza de la Europa Mediterránea.
El programa de actos de la efemérides es calidoscópico. Ahí va, en catalán: 
1. Disseny d’una marca específica del XX aniversari: concurs.
2. Acte d’inauguració de l’any de commemoració del XX Aniversari XVU.
3. XarxaMOOC: Introducció al llenguatge d’especialitat en les universitats de llengua catalana. Eines digitals per als estudiants Erasmus de la Xarxa Vives d’Universitats.
4. Exposició Imatges Vives.
5. I campionat universitari de carreres d’orientació.
6. Deu anys de Lliga de debat universitari.
7. Documental de Televisió de Catalunya sobre el futur del sistema universitari.
8. Incorporació d’activitats de cada universitat al programa conjunt (en este apartado, la UAO CEU es líder destacada).
9. Organització d’alguna activitat a Morella.
Sobre el papel de la universidad en el encaje con la empresa dentro de la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones) tratamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y profundizaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

viernes, 10 de enero de 2014

140.000 gràcies!

Començar el 2014 amb un número ençapçalat pel 14 (140.000 visites) és tot un hedònic exercici cabalístic. Novament us agraeixo el seguiment i el suport a aquest blog científic que estudia la Societat de la Banda Ampla: periodisme i telecomunicacions, telecomunicacions i periodisme. 
Al Grup de Recerca sobre Periodisme Digital i Banda Ampla, de la UAO-CEU i el CECABLE, investiguem sobre banda ampla i continguts, sobre telecomunicacions i periodisme. L'objectiu és que la recerca sigui aplicada, que se n'obtingui un rendiment social. L'anàlisi segueix a Twitter (@CECABLEresearch), Google+, al grup de LinkedIn, a la pàgina de LinkedIn, al grup de Facebook, a Instagram i en aquest blog. 140.000 gràcies, ¡140.000 gracias!, 140.000 grazie!, 140.000 danke!, 140.000 thanks!

jueves, 9 de enero de 2014

Publicidad en clave móvil

Publicidad en clave móvil. La publicidad en la Sociedad de la Banda Ancha es digital, móvil, medible, customizable, más rentable. Y por eso avanza como Atila en términos de inversión. El mercado norteamericano, indicador estándar, es un fiel reflejo de ello. 
Así, en ese mercado las cifras son aún más positivas de lo esperado. La inversión en 2013 ha superado los 9.500 millones de dólares (+120% sobre los 4.000 millones de 2012). En cambio, en publicidad para dispositivos fijos (ordenador de sobremesa y portátiles) asciende un 1,69%. 
En general, la inversión publicitaria total destinada a medios digitales ha crecido un 15,72% en 2013. Para 2014 el gasto en publicidad móvil crecerá un 56% sobre 2013 (14 mil millones de dólares).
Sobre la evolución publicitaria en la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y elecomunicaciones) tratamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).