domingo, 28 de diciembre de 2014

Marca(ndo) estilo digital

La valoración de una empresa en el entorno digital viene definida por diversos parámetros. Uno de los que están adquiriendo más peso y se acostumbra a traducir en más valor en bolsa es el valor de la marca. Las políticas de branding, es decir, de construcción de una marca (brand equity), se sitúan en la pole position de las acciones de marketing.  

Además, esa creación de marca va de la mano de las acciones en medios sociales. La oleada de cloud journalism y social journalism commerce promueve la marca como eje estratégico en una acción continuada en medios y redes sociales. Como precios y productos tienden a commoditizarlo todo, para una empresa una fórmula de diferenciación consiste en forjar una marca sólida. El valor, la credibilidad y la singularidad de una marca es un intangible preciado. Cada vez más usuarios compran una marca, no un producto o un servicio concretos. Y ese prestigio de marca se debe cuidar, ya que puede devenir vulnerable.


viernes, 19 de diciembre de 2014

Voz ipeizada: mejor precio, más movilidad

En la Sociedad de la Banda Ancha, uno de los objetivos prioritarios consiste en romper barreras a la comunicación y rentabilizar la infraestructura extendida ofreciendo al usuario final unos precios cada vez más razonables. En esa lógica se sitúa la tecnología de Voz sobre IP (VoIP), pocos años atrás acrónimo huidizo, ahora compañero de fatigas en entorno empresarial y doméstico. Tanto es así que, en opinión de Juniper Research, en 2017 se alcanzará la cifra de 1.000 millones de usuarios de servicios VoIP.



viernes, 12 de diciembre de 2014

Segmentando publicidad en redes sociales


La combinación de periodismo y publicidad alumbra un escenario de mayor eficacia targetizadora en la Sociedad de la Banda Ancha. Los medios sociales y, en concreto, las redes sociales, son una herramienta SEO y SMM que enlaza con los objetivos de negocio de la empresa.
En esa dinámica se enmarca el lanzamiento del Audience Network de Facebook, plataforma de anuncios móviles abierta a cualquier anunciante y a desarrolladores de aplicaciones que desean utilizar los datos de la red social para alcanzar a sus potenciales consumidores.


sábado, 6 de diciembre de 2014

Decoración a un click: el caso de llarline.com

La Sociedad de la Banda Ancha es pródiga en oportunidades digitales para emprendedores. Desde la Universidad, de hecho, un objetivo (en algunas lo es, en otras debería serlo) se centra en impulsar la transferencia con la empresa, entidades no lucrativas o la administración pública, y en promover nuevos yacimientos de ocupación y de innovación empresarial.
En esta senda se sitúa Llarline, un outlet online de mobiliario y decoración cuyas riendas de marketing y comerciales lleva Víctor A. Redondo, miembro de la comunidad académica de la UAO CEU. Llarline.com nació a través de un problema del que se creó una oportunidad de negocio. Cuando se cierra una puerta, se abre una ventana, y a efectos profesionales hay que tener olfato para detectar esas opciones. Además, en entorno digital, los riesgos son mínimos y frecuentemente asumibles: el ingenio y las horas se combinan como poción mágica para alcanzar el ROI con mayor o menor rapidez.

jueves, 4 de diciembre de 2014

Enseñanza virtual: otro reto de la Sociedad de la Banda Ancha

Os adjunto la noticia aparecida en medios de comunicación sobre mi ponencia inaugural en el Congreso "El reto de la formación en línea: desafíos y oportunidades de la enseñanza superior", en la Universidad de Murcia:


“Hay que optimizar las sinergias entre enseñanza presencial y en línea”


“La enseñanza superior en línea crece a tal ritmo que hay que optimizar sus sinergias con el modelo presencial”. Así resumió el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón el mensaje como ponente principal en la Jornada "El reto de la Formación en línea: Desafíos y Oportunidades de la enseñanza superior", que se celebró el 3 de diciembre de 2014 en la Universidad de Murcia. El Dr. Fondevila, decano de la Facultad de Ciencias Sociales, vicerrector de Ordenación Académica y Profesorado, director del Departamento de Ciencias de la Comunicación y del Máster Universitario en Comunicación Digital y Nuevas Tecnologías de la Universitat Abat Oliba CEU (UAO CEU), y director del Centro de Estudios sobre el Cable (CECABLE), ofreció la conferencia inaugural "Enseñanza superior en línea: retos y oportunidades".