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jueves, 29 de junio de 2023

¡Gran acogida a la comunicación sobre financiación de medios de comunicación en el XXIX Congreso Internacional de la SEP!

¡Contento con la gran acogida a la comunicación científica “Fórmulas de financiación de medios de comunicación: el caso del Club Vanguardia/Media financing formulas: the case of Club Vanguardia” (Dr. Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Dr. Eduard Vidal-Portés, Pol Alberola-Bernat y Xavier Vilalta-Masdeu), presentada en el XXIX Congreso Internacional de la SEP (Sociedad Española de Periodística)! ¡Ha sido en la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna-Universitat Ramon Llull! #periodismo #SepPeriodistica #SEPBarcelona23 #cecable #scc_iec #blanquerna #eumediterrani #euncet #eae #url #udg #upc #comunicación

viernes, 14 de febrero de 2014

Entronización digital

Imagen, calidad y eficacia comercial son palabras clave para los medios de comunicación en España. Y esas keywords entronizar al entorno digital. Según el estudio Mediascope 2013 (cualitativo y cuantitativo, con 387 entrevistas en empresas con gran inversión en medios españoles según Infoadex), la inversión en medios representa el 80% del total de anunciantes en España.
Se analizaron diez medios según cinco categorías: audiovisual (televisión, canales temáticos en abierto, de pago y radio), medios gráficos (prensa, suplementos y revistas), medio exterior, cine y digital (Internet display, search, medios sociales y mobile).
¿Y cuáles son las conclusiones? Pues que se detectan signos de recuperación en los medios pese al decrecimiento global de la inversión. La inversión neta media declarada en medios por los grandes anunciantes fue de 5.490.000 € en 2013 (5.598.750 € en 2011). La caída es del 1,9% (-24,2% en el período 2009 - 2011).
En mix de medios, se declara más presencia en TV (líder pese a caer un 30% de inversión desde 2009), digital (el 44,4% de entrevistados anuncian aumento de inversión), radio, exterior y cine. Lo digital se asocia a innovación, competitividad en precio, ventajas de medida, complemento ideal para la TV (HbbTV al poder). Lo digital supera a los medios gráficos. Digital y televisión temática en abierto encabezan la tendencia a crecer en 2014.
¿Y las tendencias para valorar el futuro de los medios de comunicación? Pues el deseo de una interlocución única on/off y en planificación y negociación; mayor desarrollo de proyectos crossmedia; interés ascendente y apuesta por los medios regionales y locales, por los contenidos de proximidad; una aposta clara por el contenido.
El trasvase de papel a digital es esencial en la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones), y así lo estudiamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Profundizaremos en ello en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

sábado, 4 de enero de 2014

Evolución de negocio de los mass media

Los medios de comunicación e Internet son los principales articuladores de contenidos de la Sociedad de la Banda Ancha. Y de ahí que sea positiva la predicción para la industria española de medios, que crecerá un 1,9% de media anual hasta 2017. 
La cifra que se conseguirá será de 29.354.000 de dólares, según el Informe Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017 (GEMO 2013). Globalmente, el sector de los medios y el entretenimiento crecerá a un ritmo del 5,6% de media anual, hasta los 2,2 billones de dólares en el período 2013-2017.
La industria de Medios y Entretenimiento anticipa las crisis económicas, a raíz de su sensibilidad al consumo. Suscripción y publicidad son las principales víctimas de ello, así como una posible commoditización de algunos contenidos por su carácter gratuito o por la poca calidad. Ante ello se lucha con muros de pago y con más content delicatessen.  El social journalism commerce es la solución.
Sobre esas predicciones para la Sociedad de la Banda Ancha debatimos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

viernes, 4 de octubre de 2013

Agrupando contenidos

En el marasmo de información existente en la red, la capacidad de agruparla según los intereses del lector es un factor esencial. En esa línea, reunir el feed de noticias de diversos medios de comunicación es el objetivo de Mediatoolkit. 
La plataforma es sencilla y permite configurar las webs con rapidez. La herramienta tiene contenido popular preestablecido, seleccionado por más de mil millones de personas. El objetivo es descubrir las noticias de último minuto, contenido viral y contenidos que circulan en la web en tiempo real. Se integran blogs, páginas de noticias o vídeos. Está disponible en móviles como iPhone o iPad. Un pero, teniendo en cuenta que existen otras opciones más imaginativas de financiación: el sistema es de pago.
Sobre plataformas de acceso a contenidos debatiremos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

miércoles, 17 de julio de 2013

Inviertan en móvil, vídeo online y social media

Si en un post reciente anunciábamos las previsiones de sorpasso digital en 2015 en ingresos de los medios de comunicación, en este caso nos hacemos eco de las previsiones de Zenthinela, que sitúan la caída prevista en publicidad para 2013 en un 10,5%, ligeramente menos que lo esperado en el estudio de abril. Los zigzags publictarios  son uno de los ejes de análisis del Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE. También lo debatimos en Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. 
¿Inflexión? ¿Más que brotes verdes? Puede ser. Tras un inicio de año propenso al pesimismo, la tendencia es a la mejora. Con todo, se dan caídas en todos los medios (las menores, en canales de televisión de pago) salvo los digitales: los móviles crecerán un 8,8% y el vídeo en línea (que complementa la cobertura obtenida en las campañas de televisión), un 21%. En el caso del móvil, el aumento podría ser del 15% si se consensuasen las fórmulas de medida. Las apps (estudiadas por nuestro grupo de investigación) y la adaptación de sites al móvil pueden ascender un 29%. El vídeo se beneficia del hecho de que los usuarios que siguen menos televisión consumen más Internet (vídeo por streaming). La inversión publicitaria en redes sociales puede crecer en 2013 un 8%. Al tiempo.

martes, 2 de julio de 2013

Historias periodísticas de Twitter

Twitter (@CECABLEresearch) es una de las redes sociales que más fehacientemente demuestran la integración con los medios de comunicación. Así, al menos, lo indican los resultados de la encuesta anual de Oriella Digital Journalism (n= 545 periodistas de 15 estados). Las sinergias redes sociales-medios de comunicación son objeto de análisis del Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE. También lo estudiamos en Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. 
Algunos datos llaman la atención. El 59% de periodistas tiene cuenta en Twitter (47% en 2012); un tercio tiene blog personal (42% en 2012). ¿Por qué este descenso? Probablemente una de las causas es el esfuerzo que implica mantener el pulso diario de un objeto de estudio, y más si es científico.
Los países anglosajones (Canadá a la cabeza: 90% de periodistas con cuenta y la mitad con blog) son los más twitterizados, mientras que los teutones son los más reacios (sólo un tercio de periodistas de Alemania tiene cuenta en Twitter, caso similar al de Rusia y Suecia). Estados Unidos (79%), Francia (77%) y Reino Unido (73%) cuentan con cifras elevadas de periodistas con Twitter. ¿Y España? Pues el 72% de periodistas tiene cuenta. Sorprende que dos tercios de periodistas chinos tengan blog. Y hasta aquí estas historias periodísticas de Twitter.

domingo, 30 de junio de 2013

OmniGoogle, OmniOTT

¿Quién es David y quién el Goliat? Pues llega un momento en que pueden surgir dudas. Y entonces, en situaciones extremas, los movimientos colocan a cada cual en su lugar. Esa lucha de fuerzas es uno de los ejes de análisis del Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE. También lo debatimos en Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. 
Algo de ese jaez se está produciendo en la siempre antagónica relación entre Google y los editores de prensa, que pretenden obtener una contraprestación por la distribución de sus contenidos. Desde hace años se repiten las tensiones entre los creadores de contenidos y el over the top (OTT) por antonomasia, ese Google leviatanesco, deglutidor, omnívoro, omnisciente. OmniGoogle, omni, omni, sin derecho al olvido.
Pues bien, el OmniOTT pierde algunas batallas, pero luego reacciona. Eso es lo que ocurre en Alemania. La nueva ley de protección de derechos de autor de marzo de 2013 exime de pagar a Google por los resultados obtenidos, pero sí por su portal News (recoge fragmentos de las noticias de cada medio de comunicación). En Mountain View consideran argumento irrebatible los 6.000 millones de visitas mensuales enviadas a servidores alemanes.
La obligación legal de pagar por mostrar las noticias de los medios de comunicación alemanes a partir del 1 de agosto provoca que el buscador avise de que no indexará las noticias que no cumplan sus condiciones. Así, los diarios, radios y televisiones que quieran seguir apareciendo en los resultados de Google debe indicarlo ex professo en la página de herramientas de Google News. Si no, Leviatán las ignorará. Donde las dan las toman, David. O Goliat. 

viernes, 15 de febrero de 2013

Sant Hilari, Sant Hilari...

Uno de los principios estratégicos básicos para una empresa que pretenda posicionarse en la Sociedad de la Banda Ancha es su apuesta digital. Si de momento un elevado porcentaje de compañías combinan lo analógico y lo digital, como ocurre en el sector de medios de comunicación, cada vez aumenta más la cifra de pure players, es decir, empresa nacidas sólo en Internet, cuyo modelo de negocio es virtual cien por cien.
Tengo el placer de incluir el caso de Sant Hilari Virtual, una empresa de Sant Hilari Sacalm que combina la tradición y la modernidad que supone la venta a través de la red. Este municipio gerundense es muy dinámico, y de ahí el impacto que está obteniendo la iniciativa. Vender productos catalanes de raíz, de las Guilleries, de procedencia natural y artesanal, refleja que desde las zonas más rurales y tradicionales se reconoce que el camino a seguir es Internet. 
Una de las ventajas de ese desembarco en la red es la facilidad de establecer métricas. Conceptos como CPM (Cost per Mille impressions), PPC (Pay per Click: Click Through Rate, Cost Per Click), PPA (Pay per Action: CPL-Cost per Lead, CPA-Cost per Acquisition). Atracción, Índice de Conversión (Coste por Pedido, Tasa de repetición, Tase de Fidelización, CVV-Committed Visitor Volume, SPV-Sales per Visit, CPV-Cost per Visit, CPR-Costo por Respuesta, CON-Contribución por Orden, AOA-Average Order Amount) y otros demuestran el grado de desarrollo conseguido en e-commerce. Con esta iniciativa, los amantes del buen comer podrán degustar los productos de Sant Hilari sin moverse de casa. Sant Hilari, Sant Hilari... Bon profit!



domingo, 9 de diciembre de 2012

Publicidad: el motor de la comunicación digital


La publicidad será esencial para el futuro de la comunicación digital. Así, al menos, se desprende del informe Global Entertainment and Media Outlook 2012-2016 elaborado por PwC. Un 40% de los ingresos totales del sector de medios de comunicación, ocio y entretenimiento procederá de los medios digitales en 2016.
Esa relación de fuerzas en los ingresos genera un nuevo modelo, en el que los nuevos dispositivos (tableta, smartphone) actuarán como motor de crecimiento en la mayor parte de mercados. Sólo crecerán la investigación pagada y el vídeo en línea. Así, la publicidad digital y el acceso a Internet serán los segmentos que experimentarán un mayor crecimiento en España (ascensos en ingresos del 14,2% y del 6,8%, respectivamente). La televisión de pago ascenderá un 6,2%.
La prensa será también una beneficiaria del fenómeno. En 2016 ese sector ingresará 181.224.000 de dólares en el mundo y 2.827.000 en España. Buenas perspectivas, pues, aunque ello no es óbice para perseverar en la promoción de modelos de pago que consolidarán aún más la oferta de la industria periodística y su capacidad de supervivencia.

sábado, 20 de octubre de 2012

Internet como fuente de información


Internet es una fuente de información al alza, y de ello se deben aprovechar los medios de comunicación digitales. Según los datos históricos de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), que ha puesto en marcha la 15ª Encuesta a Usuarios de Internet (se puede acceder a ella hasta el 9 de diciembre), Navegantes en la Red, la evolución en acceso y uso es evidente. En el inicio de Navegantes en la Red (1996), sólo el 1% de españoles mayores de 14 años podían acceder a la red. Esas cifras han aumentado significativamente, y la irrupción de las redes sociales las ha disparado: en 2008, el 50,8% estaba registrado en alguna red social.
En cuanto a las disfunciones de los internautas, en 1999 el coste telefónico era la principal objeción (67%), en 2003 lo era el exceso de publicidad (76%), en 2005 los virus (62%) y en 2009 la velocidad (55%). Otro dato curioso es desde cuánto tiempo el usuario se conecta a Internet y desde qué equipo. En 1996 sólo el 15% de encuestados contaba con una antigüedad superior a los 2 años, mientras que en 2011 casi dos tercios de encuestados acumulaban experiencia como usuario superior a diez años.
La frecuencia de uso y los servicios utilizados también han variado. El 83% de encuestados accede al entorno online varias veces al día (2011), en contraste con el 39% de 1996. Del 79,8% de uso de correo electrónico se salta al 94,4% de 2011.
Si tenemos en cuenta el equipo de acceso a Internet, en 2001 el 98% usaba preferentemente el ordenador de sobremesa, y ahora domina el portátil (79,5%) y la conexión desde el teléfono móvil es muy relevante (65% de encuestados).
Interesantes son los datos sobre el tipo de compra. En 1996 sólo el 19% compró por Internet (software, hardware, libros y música a la cabeza), en 2006 gobernaban las escapadas o los viajes planificados, y en 2011 el 87% compraban por Internet (billetes de avión, reserva de  alojamiento).
En referencia a la relación entre Internet y medios de comunicación, en 2007 (primer Iphone), el 50% de internautas concebían la red como principal fuente de información de actualidad, y en 2011 ya lo era para el 70% de encuestados. Ello refleja la necesidad de medios de comunicación digitales sólidos, y aumenta también la pluralidad de fuentes de información. Si le añadimos más penetración de cable y banda ancha, los resultados serán más cantidad y calidad de contenidos, más libertad y, al fin y al cabo, una democracia más sana gracias a la Sociedad de la Banda Ancha.

jueves, 20 de septiembre de 2012

Fibra óptica al servicio de los medios de comunicación


La necesidad de banda ancha es cada vez más patente para los medios de comunicación. El aumento en la cantidad de lectores de diarios digitales así lo atestigua. La necesidad de flujo de banda ancha en radio y, sobre todo, en televisión (3D, alta definición), refleja que esa tendencia irá in crescendo.
Un nuevo paso en este sentido es el que han protagonizado Colt Telecom e Hibernia Media, que rentabilizarán la red de fibra óptica gracias al hecho de que los medios podrán acceder a contenido global. Así, para el medio de comunicación, eso supone la oportunidad de maximizar los ingresos generados por la distribución de noticias y de contenidos deportivos.
Para un mass media, la banda ancha concede ventajas competitivas. En primer lugar, los entornos virtuales reducen costes (VPN, MPLS, teletrabajo). En segundo lugar, la comercialización, ultrarrápida en la Sociedad de la Banda Ancha, se acelera gracias a la red. Y la distribución sigue los mismos derroteros. Por tanto, los medios de comunicación europeos y estadounidenses observan como se facilita la demanda de contenidos deglutidores de banda ancha. A raíz del acuerdo que analizamos, el operador de telecomunicaciones (Colt) estará conectado a más de tres cientos centros de difusión europeos, que abarcan instalaciones de difusión de noticias y contenidos deportivos, estudios de producción y postproducción, salas de control, centros de distribución, centros de intercambio e instalaciones de emisión. La gran alianza entre medios de comunicación y operadores de telecomunicación, en el marco del cloud journalism, da un nuevo paso.

martes, 7 de agosto de 2012

Retos de la "Plataforma en defensa dels mitjans de comunicació social"



Al efecto de que me podáis transmitir sugerencias, os informo de que soy miembro de la Comisión permanente de la "Plataforma en defensa dels mitjans de comunicació social", creada por la Secretaria de Comunicació de la Generalitat y constituida a raíz de la crisis general, económica y de valores, y de la específica del sector, provocadas por los cambios tecnológicos constantes y por la caída persistente de la publicidad. También son miembros de la Permanente Josep Martí (Secretari de Comunicació de la Generalitat), Josep M. Martí (Plataforma en defensa mitjans comunicació social), Jaume Ferrús  (Associació de Productor Independents de Catalunya), Francesc Robert (Associació Catalana  de Ràdio), Helena Solà (Associació de Publicacions Periòdiques en Català) y Montserrat Grau (Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques). Se han creado las comisiones de radio, TV, prensa, nuevos soportes, producción, publicidad y formación.


Los ejes de análisis de la Mesa son los siguientes: mantenimiento de la existencia y el espacio de comunicación local y nacional; Plan Sectorial y pacto por el fomento del trabajo en el sector de los medios de comunicación, para garantizar el mantenimiento de las empresas y puestos de trabajo; fiscalidad, para favorecer la actividad empresarial, pero sin perjuicio de los derechos laborales y sociales de los trabajadores (en este apartado se contempla la regulación del patrocinio y mecenazgo, IVA del sector, impuestos directamente ligados a la actividad industrial o la clarificación de los epígrafes fiscales de los profesionales del sector que trabajan como autónomos y empresarios sin trabajadores); financiación (créditos y papel del Institut Català de Finances); Universidades (regulación de la oferta); inversión publicitaria de todas las administraciones públicas; perspectivas de futuro del modelo de negocio de los medios de comunicación. Creo que de la Plataforma pueden/deben brotar las líneas estratégicas maestras para una readaptación del sistema comunicativo catalán a la mediamorfosis y a los cambios inherentes a la Sociedad de la Banda Ancha. 

lunes, 23 de julio de 2012

En la "Plataforma en defensa dels mitjans de comunicació social"


Comparto con vosotros el honor de participar en la "Plataforma en defensa dels mitjans de comunicació social", creada por la Secretaria de Comunicació de la Generalitat y constituida a raíz de la crisis general, económica y de valores, y de la específica del sector, provocadas por los cambios tecnológicos constantes y por la caída persistente de la publicidad.
Estas crisis comportan unas consecuencias añadidas por el derecho de la ciudadanía a una información veraz y contrastada, incluida la de proximidad, por el pluralismo de puntos de vista e incluso por la normalización del catalán, lo que ha llevado a la Plataforma a reclamar la intervención de la administración para proteger estos bienes sociales.
En función de la situación, la Generalitat ha impulsado la constitución de una Mesa sectorial de trabajo, con la participación de todo el sector de la comunicación, para elaborar propuestas que puedan mitigar los efectos de la crisis económica en los medios de comunicación social, tanto privados como públicos. Como director del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Abat Oliba CEU, director del Máster Universitario en Comunicación Digital y Nuevas Tecnologías y director del CECABLE, soy miembro de la Mesa sectorial. Cualquier sugerencia que me hagáis llegar podrá ser trasladada a ese foro.
La Plataforma cuenta con entidades como el Col·legi de Periodistes de Catalunya, Col·legi Professional de l'Audiovisual de Catalunya, C.C.O.O., FeS UGT de Catalunya, Sindicat de Periodistes de Catalunya y Sindicat de la Imatge UPIFC.