3,1 millones, 13,2 millones

La Sociedad de la Banda Ancha está de enhorabuena. La red de fibra óptica en España acabó 2015 con más de tres millones de líneas (3,1, exactamente), lo que supuso un crecimiento cercano al 4% en diciembre de 2015, según la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia). El total de líneas de banda ancha supera los 13 millones (13,2 millones). Más banda ancha supone más sostenibilidad, de forma que vaquitas como las que se alimentan en La Vall de Lord podrán dormir más tranquilas.

La fibra hasta el hogar (FTTH, Fiber to the Home) lidera la apuesta por una banda ancha fluida, generosa, con visión de futuro. Es la banda ancha que gobierna nuestras vidas, que condiciona nuestra tarea profesional, que canaliza la comunicación digital, que articula la economía digital.  

HbbTV y el impulso de la interactividad

La Sociedad de la Banda Ancha prioriza la univeralización de acceso a Internet para que los contenidos digitales puedan alcanzar a la mayor masa crítica posible. En paralelo, se trata de inocular a esos contenidos las características propias del lenguaje nativo digital: hipertextualidad, multimedia, interactividad, lo que permite evaluar la calidad de un periódico digital.

En el ámbito de las ciencias de la comunicación  la búsqueda de la interactividad es un objetivo perseguido durante mucho tiempo. El advenimiento del estándar HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband Television), estudiado empíricamente desde puntos de vista diversos, com el educativo, supone una oportunidad única para interactuar con el consumidor y, además, para monetizar contenidos periodísticos y publicitarios. En el reciente congreso científico de Castellón de la Plana expusimos las investigaciones que estamos llevando a cabo en la Universitat Ramon Llull, la Universitat Pompeu Fabra, la Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona y el CECABLE sobre HbbTV aplicado a interactividad publicitaria, cuyos resultados son espectaculares. Así, en Click Through Rate, se alcanza el 6% (en contraste con el 0,08% o 0,1% reinante), con lo que se multiplica por 60 el rendimiento obtenido.