La Sociedad de la
Banda Ancha prioriza la univeralización de acceso a Internet para que los
contenidos digitales puedan alcanzar a la mayor masa crítica posible. En paralelo,
se trata de inocular a esos contenidos las características propias del lenguaje
nativo digital: hipertextualidad, multimedia, interactividad, lo que permite evaluar la
calidad de un periódico digital.
En el ámbito de las
ciencias de la comunicación la búsqueda
de la interactividad es un objetivo perseguido durante mucho tiempo. El
advenimiento del estándar HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband Television),
estudiado empíricamente
desde puntos de vista diversos,
com el educativo,
supone una oportunidad única para interactuar con el consumidor y, además, para
monetizar contenidos periodísticos y publicitarios. En el reciente congreso
científico de Castellón de la Plana expusimos las investigaciones que estamos
llevando a cabo en la Universitat Ramon Llull, la Universitat Pompeu Fabra, la
Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona y el CECABLE sobre
HbbTV aplicado a interactividad publicitaria, cuyos resultados son
espectaculares. Así, en Click Through Rate, se alcanza el 6% (en contraste con
el 0,08% o 0,1% reinante), con lo que se multiplica por 60 el rendimiento
obtenido.
