El marketing digital se está desarrollando a
ritmo frenético en la Sociedad de la Banda Ancha. La universalización del
acceso, también en movilidad, genera una masa crítica para las empresas que se
traduce en oportunidades y en amenazas. Éstas son utilizadas en ocasiones como
excusa por algunas empresas para no lanzarse a la arena digital.
Así, las ventajas de los medios sociales y la
posibilidad de pertrechar una apasionante y rentable (financiera y no
financieramente) estrategia de marca forjada gracias al Search Engine
Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM) y Social Media Marketing
(SMM) puede colisionar con algunos peligros. Esos riesgos son la excusa de no tener "el blat al sac i ben lligat" (metafórica fotografía). Pero a
veces la excusa esconde el miedo.
