El futur (digital) del periodisme de proximitat

A la Conferència interuniversitària sobre periodisme de proximitat i a la Conferència de Futurs periodistes de proximitat organitzades a la Universitat Ramon Llull per l’Associació de Mitjans d’Informació i Comunicació (AMIC) i la Xarxa Vives d’Universitats van sorgir conclusions que reflecteixen l’interès i el desig de trobar solucions monetitzadores per a la premsa de proximitat, sobretot la digital. De la sessió que vaig tenir l’honor de presidir i en la qual els futurs graduats van desenvolupar un paper essencial (la Judit Llovera i altres estudiants de diverses universitats), van brollar un seguit de conclusions que demostren la vigència de la tècnica metodològica Phillips 66.

Les idees van ser les següents:

Relació entre periodisme i publicitat

-Els periodistes han de crear continguts independents posant èmfasi en l’augment i tràfic de lectors;

-a més tràfic de lectors, més rendibilització de continguts;

-en la decisió de temes del dia pot haver-n’hi de relacionats amb el producte que es vulgui anunciar (cooperació entre la creació de continguts i l’àrea comercial, és a dir, el social journalism commerce);

-la divulgació en les xarxes socials és una manera de publicitar les notícies. Els periodistes s’han de responsabilitzar d’aquesta disseminació i de cercar continguts vinculats per fer-la més efectiva;

-donat un contingut informatiu, cal citar empreses per tal que puguin monetitzar el contingut a través de publicitat.

Cuestión de propiedad (intelectual)

El escaparate más visible de la Sociedad de la Banda Ancha es Internet. E Internet depende del flujo de contenidos que circulen: se trata de cloud journalism. La infraestructura se sitúa al servicio de la creación de contenidos, los más deseados, los que marcan la diferencia, los que, en un universo multiplataforma, son los más cotizados.  

Al tratarse de un fenómeno relativamente reciente, la acción legislativa acostumbra a ir por detrás de los acontecimientos. La sociedad siempre va por delante del Derecho, y cuando éste reacciona la sociedad se le vuelve a adelantar. Si nos hallamos en un entorno tecnológico, el fenómeno aún es más pronunciado. De ahí que la promulgación de la Ley de Propiedad Intelectual genera más sarpullidos y críticas que alabanzas.  

El crecimiento del m-commerce

La Sociedad de la Banda Ancha se forja merced a redes de telecomunicación por cable sólida, pero en combinación fija y por ondas. Eso se traslada a las aplicaciones y servicios que obtenemos en este entorno, que cada vez vira más hacia la movilidad. De ahí el crecimiento del mobile commerce (m-commerce), hasta el punto que un 10% de las ventas en línea europeas llega del m-commerce.

Por un lado, la cifra comienza a ser respetable, aunque por otro deja de manifiesto el enorme recorrido que se abre en el horizonte. Según un estudio de Zanox, del 10% de ventas gracias a comercio electrónico en movilidad un 3% proviene de los smartphones y un 7% de las tabletas. De así se infiere que el tamaño del dispositivo es trascendente a la hora de ejecutar la compra, ya sea por cuestión de interfaz o por facilidad de descodificar el mensaje.

Periodismo digital en clave local: el factor enraizamiento

Los contenidos son el alma mater de la Sociedad de la Banda Ancha. Lo que no aparece en medios de comunicación o en medios sociales no existe. Y para que ese contenido circule, es necesaria una infraestructura de banda ancha correctamente dimensionada. En un entorno global y transnacional, liderado por el omnipresente Internet, el contenido local mantiene una elevada cuota de protagonismo.

Así, según Pew Research, las noticias locales mantienen su atractivo. La proximidad vende. Saber sobre tu equipo de toda la vida (por ejemplo, mi Terrassa FC del alma), sobre el nuevo comercio que abre, sobre los vaivenes políticos de tu municipio, anécdotas de personas del entorno, datos estadísticos, actividades sociales, culturales y deportivas y un sinfín de imanes de información supone unos de los principales atractivos para el usuario final.