A la Conferència interuniversitària sobre
periodisme de proximitat i a la Conferència de Futurs periodistes de proximitat
organitzades a la Universitat Ramon Llull per l’Associació de Mitjans
d’Informació i Comunicació (AMIC) i la Xarxa Vives d’Universitats van
sorgir conclusions que reflecteixen l’interès i el desig de trobar solucions
monetitzadores per a la premsa de proximitat, sobretot la digital. De la sessió
que vaig tenir l’honor de presidir i en la qual els futurs graduats van desenvolupar
un paper essencial (la Judit Llovera i altres estudiants de diverses universitats), van
brollar un seguit de conclusions que demostren la vigència de la tècnica
metodològica Phillips 66.
Les idees
van ser les següents:
Relació entre periodisme i publicitat
-Els
periodistes han de crear continguts independents posant èmfasi en l’augment i
tràfic de lectors;
-a més
tràfic de lectors, més rendibilització de continguts;
-en la
decisió de temes del dia pot haver-n’hi de relacionats amb el producte que es
vulgui anunciar (cooperació entre la creació de continguts i l’àrea comercial,
és a dir, el social
journalism commerce);
-la divulgació
en les xarxes socials és una manera de publicitar les notícies. Els periodistes
s’han de responsabilitzar d’aquesta disseminació i de cercar continguts
vinculats per fer-la més efectiva;
-donat un
contingut informatiu, cal citar empreses per tal que puguin monetitzar el
contingut a través de publicitat.
-La
tendència és a l’Over the Top (empreses que creen contingut en xarxes o mitjans
socials aprofitant la infraestructura tecnològica);
-els pure players són empreses que comencen
en l’entorn digital i que ara es plantegen crear productes en paper. Una opció
viable rau a publicar-los els caps de setmana per traspassar les fronteres i
arribar al món en paper;
-el producte
en paper en el segle XXI ha de tenir una publicitat creuada amb el digital i cal
que aprofundeixi millor els continguts.
Com la universitat ha de preparar els estudiants per afrontar
el món professional actual
-Cal
posar èmfasi en la creació de pàgines web, metadades, tags, etc.;
-cal explicar
el posicionament de marca;
-cal analitzar
en profunditat assignatures que responguin a les necessitats dels estudiants
adaptades al futur 3+2;
-cal introduir
continguts sobre SEM, SEO, SMM i e-commerce;
-malgrat
l’aplicació de Bolonya, cal potenciar estratègies de multitasking;
-cal un
augment de l’experiència empresarial del professorat;
-cal augmentar l'engagement amb l’alumne a l’hora
d’explicar el resultat de les pràctiques.
Perspectives del producte digital en proximitat
-Com a principal via de negoci cal conrear la combinació de creació de continguts digitals amb les xarxes socials;
-cal crear
continguts concebuts en digital;
-cal
potenciar la hipertextualitzat, el multimèdia i la interactivitat;
-cal sensibilitzar
les administracions públiques sobre la creació de continguts digitals que
transmetin transparència;
-en
digital cal mantenir l’esperit crític del periodista.
Heus ací,
doncs, unes propostes que haurien de permetre un impuls del periodisme digital
i l’emprenedoria. En debatem al Grup de Recerca sobre Periodisme
Digital i Banda Ampla i al Grup de Recerca sobre Sistemes
Innovadors de Monetització del Periodisme i el Màrqueting Digital (SIMPED), del CECABLE, l'Escola Universitària Mediterrani (Universitat de Girona) i la Universitat Pompeu Fabra (UPF), a Twitter (@CECABLEresearch), Google+, al grup de LinkedIn, a la pàgina de LinkedIn, al grup de Facebook, a Instagram (CECABLE), a Pinterest i en aquest blog. Hi aprofundirem
a les XX Jornades del Cable i la Banda Ampla a Catalunya (5-7 de maig del 2015).
Es nota que teniu vocació pel periodisme. Les propostes són estratègiques, de gran valor.
ResponderEliminarA tots ens agrada estar informats, i en l'entorn digital encara més. Si es pot compaginar amb la rendibilitat, fantàstic!
ResponderEliminarEl periodisme de proximitat ha de fer aquestes innovadores passes en digital.
ResponderEliminarDeep and nice proposals for a nice sector.
ResponderEliminarLlegir diaris és molt maco, sigui en paper, sigui en digital.
ResponderEliminarMolt bones propostes, que demostren la total vigència del duet periodisme-telecomunicacions.
ResponderEliminarPropostes top level. Felicitats!
ResponderEliminarMuy interesantes las propuestas. Os felicito.
ResponderEliminarMoltes gràcies!
ResponderEliminar