domingo, 26 de abril de 2015

El futur (digital) del periodisme de proximitat

A la Conferència interuniversitària sobre periodisme de proximitat i a la Conferència de Futurs periodistes de proximitat organitzades a la Universitat Ramon Llull per l’Associació de Mitjans d’Informació i Comunicació (AMIC) i la Xarxa Vives d’Universitats van sorgir conclusions que reflecteixen l’interès i el desig de trobar solucions monetitzadores per a la premsa de proximitat, sobretot la digital. De la sessió que vaig tenir l’honor de presidir i en la qual els futurs graduats van desenvolupar un paper essencial (la Judit Llovera i altres estudiants de diverses universitats), van brollar un seguit de conclusions que demostren la vigència de la tècnica metodològica Phillips 66.
Les idees van ser les següents:

Relació entre periodisme i publicitat

-Els periodistes han de crear continguts independents posant èmfasi en l’augment i tràfic de lectors;
-a més tràfic de lectors, més rendibilització de continguts;
-en la decisió de temes del dia pot haver-n’hi de relacionats amb el producte que es vulgui anunciar (cooperació entre la creació de continguts i l’àrea comercial, és a dir, el social journalism commerce);
-la divulgació en les xarxes socials és una manera de publicitar les notícies. Els periodistes s’han de responsabilitzar d’aquesta disseminació i de cercar continguts vinculats per fer-la més efectiva;
-donat un contingut informatiu, cal citar empreses per tal que puguin monetitzar el contingut a través de publicitat.







Impossibilitat o no de crear un producte en paper

-La tendència és a l’Over the Top (empreses que creen contingut en xarxes o mitjans socials aprofitant la infraestructura tecnològica);
-els pure players són empreses que comencen en l’entorn digital i que ara es plantegen crear productes en paper. Una opció viable rau a publicar-los els caps de setmana per traspassar les fronteres i arribar al món en paper;
-el producte en paper en el segle XXI ha de tenir una publicitat creuada amb el digital i cal que aprofundeixi millor els continguts.

Com la universitat ha de preparar els estudiants per afrontar el món professional actual

-Cal posar èmfasi en la creació de pàgines web, metadades, tags, etc.;
-cal explicar el posicionament de marca;
-cal analitzar en profunditat assignatures que responguin a les necessitats dels estudiants adaptades al futur 3+2;
-cal introduir continguts sobre SEM, SEO, SMM i e-commerce;
-malgrat l’aplicació de Bolonya, cal potenciar estratègies de multitasking;
-cal un augment de l’experiència empresarial del professorat;
-cal augmentar l'engagement amb l’alumne a l’hora d’explicar el resultat de les pràctiques.

Perspectives del producte digital en proximitat

-Com a principal via de negoci cal conrear la combinació de creació de continguts digitals amb les xarxes socials;
-cal crear continguts concebuts en digital;
-cal potenciar la hipertextualitzat, el multimèdia i la interactivitat;
-cal sensibilitzar les administracions públiques sobre la creació de continguts digitals que transmetin transparència;
-en digital cal mantenir l’esperit crític del periodista.

Heus ací, doncs, unes propostes que haurien de permetre un impuls del periodisme digital i l’emprenedoria. En debatem al Grup de Recerca sobre Periodisme Digital i Banda Ampla i al Grup de Recerca sobre Sistemes Innovadors de Monetització del Periodisme i el Màrqueting Digital (SIMPED), del CECABLE, l'Escola Universitària Mediterrani (Universitat de Girona) i la Universitat Pompeu Fabra (UPF), a Twitter (@CECABLEresearch), Google+, al grup de LinkedIn, a la pàgina de LinkedIn, al grup de Facebooka Instagram (CECABLE), a Pinterest i en aquest blog. Hi aprofundirem a les XX Jornades del Cable i la Banda Ampla a Catalunya (5-7 de maig del 2015).




9 comentarios:

  1. Es nota que teniu vocació pel periodisme. Les propostes són estratègiques, de gran valor.

    ResponderEliminar
  2. A tots ens agrada estar informats, i en l'entorn digital encara més. Si es pot compaginar amb la rendibilitat, fantàstic!

    ResponderEliminar
  3. El periodisme de proximitat ha de fer aquestes innovadores passes en digital.

    ResponderEliminar
  4. Deep and nice proposals for a nice sector.

    ResponderEliminar
  5. Llegir diaris és molt maco, sigui en paper, sigui en digital.

    ResponderEliminar
  6. Molt bones propostes, que demostren la total vigència del duet periodisme-telecomunicacions.

    ResponderEliminar
  7. Muy interesantes las propuestas. Os felicito.

    ResponderEliminar