“Between
Commitment and Practice—Sustainability Attitudes and Behaviors in Spain—A
Mixed-Methods Study” (Dr. Joan-Francesc Fondevila-Gascón, junto a Marc Compte-Pujol,
Pedro Mir-Bernal y Jesús Cabero-Fuertes) es el artículo científico indexado
publicado en el journal Q1 Sustainability, 18(9), 4390.
La
investigación es un estudio secuencial de métodos mixtos que examina cómo la
sostenibilidad se convierte en un criterio decisivo en el consumo cotidiano
frente a un discurso ampliamente aceptado que se implementa de forma selectiva
en España. El estudio aborda una laguna recurrente en la investigación sobre
consumo sostenible: el alto respaldo normativo suele coexistir con una débil
priorización conductual, especialmente cuando intervienen limitaciones de
viabilidad (coste, conveniencia, impacto percibido) y preocupaciones sobre la
credibilidad (escepticismo/percepciones de ecoblanqueo). Un grupo focal exploró
cómo los participantes definen la sostenibilidad, justifican su implementación
condicional e interpretan las afirmaciones corporativas sobre sostenibilidad. Estas
conclusiones sirvieron para fundamentar y perfeccionar una encuesta
en línea (n = 317) que recogió información sobre concienciación, conocimiento
conceptual, actitudes/preocupaciones, autopercepción del comportamiento,
prácticas declaradas, disposición al cambio y percepciones de la sostenibilidad
como marketing/política.
La
autoevaluación del nivel de conciencia fue alta (83,91 %) y la preocupación
promedió 7,40/10, mientras que la autoevaluación del comportamiento sostenible
promedió 6,20/10, lo que indica una brecha entre el compromiso y la práctica.
La mayoría de los encuestados reportaron al menos una práctica sostenible
(98,42 %) y disposición al cambio (96,21 %), aunque las intenciones superaron
el comportamiento actual en el caso de cambios que requieren mayor esfuerzo. La
concordancia entre actitud y comportamiento fue moderada: la preocupación
explicó el 21 % de la varianza en el comportamiento sostenible autopercibido
(R² = 0,21), y el comportamiento autopercibido explicó aproximadamente el 25 %
de la varianza en las prácticas reportadas (R² ≈ 0,25). Los hallazgos
cualitativos destacaron las ventajas y desventajas de la viabilidad y el
escepticismo hacia la comunicación sobre sostenibilidad. Al combinar evidencia
interpretativa con patrones a nivel de muestra, el estudio aclara cómo la
viabilidad y la credibilidad condicionan conjuntamente la traducción del
compromiso a la práctica en el contexto español.
El estudio corresponde a la tarea de investigación del Grupo de
Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha y del Grupo de
Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización del Periodismo,
Marketing y Turismo Digital, del CECABLE, la Universitat Pompeu Fabra, la
Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona y
Blanquerna-Universitat Ramon Llull, y de los que es investigador principal el
Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón.
