Mass media e Internet, sin vacaciones

En la Sociedad de la Banda Ancha el seguimiento del comportamiento de la audiencia es esencial. Igual que se controla el consumo audiovisual y el zapeo (la media ha pasado de 20 zapeos diarios a unos 14), la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha creado un panel de internautas propio para realizar encuestas regulares. Y se concluye que ni medios de comunicación ni Internet descansas por vacaciones. Y, si lo hacen, es simbólicamente.

La captación de datos es, pues, en línea, lo que flexibiliza y permite disponer de datos ad hoc, de gran valor para la inversión publicitaria en la red. Es un enfoque más longitudinal, que abarca más que el que pueda aportar Google Analytics. El año 2013 acabará con una muestra de unos 1.000 panelistas, cifra que más adelante (horizonte: tres años) se establecerá en 3.000.

De momento, se ha estudiado cómo afecta al consumo de los medios de comunicación el cambio de hábitos de vida del ciudadano en períodos vacacionales, no cubierto por el Estudio General de Medios. Durante julio-agosto de 2013 los ciudadanos redujeron su consumo de mass media en el domicilio habitual e in itinere. Sin embargo, el acceso a Internet fue ligeramente inferior sobre nuestra forma habitual de conexión.

El universo del estudio (realizado en septiembre y octubre de 2013 con 451 entrevistas) son internautas en general, a partir de los contactes de entrevistados de EGM. 

Como conclusiones sobre el consumo de medios, pierden menos audiencia los medios impresos (diarios, semanarios, suplementos y revistas), y también se reduce el consumo en el domicilio de televisión y cine. El medio español más utilizado en el extranjero es el periódico (el 47% de los viajeros accedieron a través de Internet).

En cuanto al consumo de Internet, desciende levemente según el 98% de internautas. El 88% de los que van al extranjero se conectan (el 90% de los que viajan por España). Sobre esa condición esencial de Internet debatimos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

Publicidad, siempre publicidad

El periodismo digital, pese a que está luchando por generar modelos de negocio sostenibles, continúa observando como maná fundamental los ingresos procedentes de la publicidad. Y éstos están periclitando de unos años a esta parte, al compás de la crisis tremebunda que está sacudiendo a casi todos los sectores.

En 2012, la inversión publicitaria en mass media alcanzó 3.974,5 millones de euros (un 18% menos que los 4.845,4 de 2011), según el estudio anual sobre inversión publicitaria elaborado por la consultora Media Hotline a partir de los datos de Arce Media.

Todos los soportes retroceden dos dígitos, salvo Internet (-8,1%), considerando publicidad gráfica, no contextual. Televisión (-19,4%: 1.979,1 millones) y prensa diaria (-21,2%: 733,5) recibieron los golpes más duros.  

En cuanto a la inversión en los grupos de comunicación españoles, supuso el 66,5% de la inversión publicitaria. Los diez primeros grupos captaron publicidad por valor de 2.642,4 millones de euros, encabezados por Mediaset (814,6) y Planeta/Antena 3 (760,8). De cara a 2013, lo más probable es que la inversión publicitaria se reduzca un 10,1% (se invertirían 3.570 millones de euros).

En cambio, los ingresos por publicidad en el móvil en ámbito mundial crecieron un 46,7% en 2012 (de 3.890 millones de euros a 7.200 millones), según el informe de Gartner. Las predicciones de evolución en este campo proyectan para 2016 18.337 millones de euros. En el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha (Sistemas de producción del periodismo digital español en el contexto internacional e impacto de la banda ancha), de la UAO CEU y el CECABLE, consideramos que estas predicciones provocarán un gran desarrollo en las aplicaciones publicitarias móviles. Publicidad, la sempiterna publicidad.

Fibra óptica al servicio de los medios de comunicación

La necesidad de banda ancha es cada vez más patente para los medios de comunicación. El aumento en la cantidad de lectores de diarios digitales así lo atestigua. La necesidad de flujo de banda ancha en radio y, sobre todo, en televisión (3D, alta definición), refleja que esa tendencia irá in crescendo.

Un nuevo paso en este sentido es el que han protagonizado Colt Telecom e Hibernia Media, que rentabilizarán la red de fibra óptica gracias al hecho de que los medios podrán acceder a contenido global. Así, para el medio de comunicación, eso supone la oportunidad de maximizar los ingresos generados por la distribución de noticias y de contenidos deportivos.
Para un mass media, la banda ancha concede ventajas competitivas. En primer lugar, los entornos virtuales reducen costes (VPN, MPLS, teletrabajo). En segundo lugar, la comercialización, ultrarrápida en la Sociedad de la Banda Ancha, se acelera gracias a la red. Y la distribución sigue los mismos derroteros. Por tanto, los medios de comunicación europeos y estadounidenses observan como se facilita la demanda de contenidos deglutidores de banda ancha. A raíz del acuerdo que analizamos, el operador de telecomunicaciones (Colt) estará conectado a más de tres cientos centros de difusión europeos, que abarcan instalaciones de difusión de noticias y contenidos deportivos, estudios de producción y postproducción, salas de control, centros de distribución, centros de intercambio e instalaciones de emisión. La gran alianza entre medios de comunicación y operadores de telecomunicación, en el marco del cloud journalism, da un nuevo paso.