Mejores contenidos con Google

Internet y Google se han convertido en compañeros de fatigas insustituibles para el ejercicio de la creación de contenidos. En ese contexto, Google Media Tools ofrece un conjunto de herramientas que permiten optimizar contenidos y su exposición a través de los medios de comunicación.

Se trata de 25 opciones, divididas en 6 grupos según su finalidad. Así, Gather and Organize permite búsquedas eficaces y organizar la información. Búsqueda avanzada, Google Trends, Google Analytics, encuestas de opinión y Google Drive configuran esas soluciones.

En cuanto a las herramientas Publish, mejoran la calidad de la publicación, gracias al acceso a contenidos que permiten referenciar (hipertextualidad contextual, relacional, recomenadada o científica). Google News, Google, Centro de Webmaster, Google Analytics o el motor de búsqueda se arraciman en esta apartado.

Engage mejora visualmente la forma de consumir noticias: reúne, informa y analtza las noticias de forma innovadora. El objetivo, aportar nuevos lectores (Google+ y Hangouts On Air). El Google+ de CECABLE alcanzó en febrero de 2014 los 2.000 +. El grado de engagement con la audiencia es envidiable, impulsado por los posts de este blog científico.

La herramienta Google Developer permite acceder a recursos disponibles para desarrolladores para innovar sobre la forma de consumo de noticias. Visualizer facilita comparar tendencias demográficas, imágenes del satélite, gráficas, y ayuda a mostrar datos y a integrarlos en el contenido (Google Maps, Google Crisi Map)

Como recursos adicionales, podemos optimizar contenidos internacionales con datos diversos (Google Politics & Elections) sobre política, y ofrece real time news.

Estas herramientas permiten mejorar la visibilidad del contenido digital, esencial en la Sociedad de la Banda Ancha (Periodismo y Telecomunicaciones), y así lo estudiamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Profundizaremos en ello en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).

Mass media e Internet, sin vacaciones

En la Sociedad de la Banda Ancha el seguimiento del comportamiento de la audiencia es esencial. Igual que se controla el consumo audiovisual y el zapeo (la media ha pasado de 20 zapeos diarios a unos 14), la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha creado un panel de internautas propio para realizar encuestas regulares. Y se concluye que ni medios de comunicación ni Internet descansas por vacaciones. Y, si lo hacen, es simbólicamente.

La captación de datos es, pues, en línea, lo que flexibiliza y permite disponer de datos ad hoc, de gran valor para la inversión publicitaria en la red. Es un enfoque más longitudinal, que abarca más que el que pueda aportar Google Analytics. El año 2013 acabará con una muestra de unos 1.000 panelistas, cifra que más adelante (horizonte: tres años) se establecerá en 3.000.

De momento, se ha estudiado cómo afecta al consumo de los medios de comunicación el cambio de hábitos de vida del ciudadano en períodos vacacionales, no cubierto por el Estudio General de Medios. Durante julio-agosto de 2013 los ciudadanos redujeron su consumo de mass media en el domicilio habitual e in itinere. Sin embargo, el acceso a Internet fue ligeramente inferior sobre nuestra forma habitual de conexión.

El universo del estudio (realizado en septiembre y octubre de 2013 con 451 entrevistas) son internautas en general, a partir de los contactes de entrevistados de EGM. 

Como conclusiones sobre el consumo de medios, pierden menos audiencia los medios impresos (diarios, semanarios, suplementos y revistas), y también se reduce el consumo en el domicilio de televisión y cine. El medio español más utilizado en el extranjero es el periódico (el 47% de los viajeros accedieron a través de Internet).

En cuanto al consumo de Internet, desciende levemente según el 98% de internautas. El 88% de los que van al extranjero se conectan (el 90% de los que viajan por España). Sobre esa condición esencial de Internet debatimos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).