La combinación de periodismo y
publicidad alumbra un escenario de mayor eficacia targetizadora en la Sociedad de la Banda Ancha. Los medios sociales
y, en concreto, las redes sociales, son una herramienta SEO y SMM que enlaza
con los objetivos de negocio de la empresa.
En esa dinámica se enmarca el lanzamiento
del Audience Network de Facebook,
plataforma de anuncios móviles abierta a cualquier anunciante y a
desarrolladores de aplicaciones que desean utilizar los datos de la red social
para alcanzar a sus potenciales consumidores.
En redes sociales, un anuncio puede
conseguir cotas elevadas de personalización. Redes como LinkedIn (en entorno
profesional) o Facebook presentan una elevada capacidad de orientar los
anuncios al público adecuado. En comparación con los medios tradicionales, la
oferta es mucho más personalizable y la métrica, más ajustada.
Lanzar una campaña para público
objetivo basado en variables como ciudad, género, edad e intereses permite
alcanzar nichos a veces muy liliputienses de mercado. En la focalización y la
hiperespecialización está el éxito.
Gracias a las redes sociales se puede
impulsar la venta es establecimientos, impulsando la afluencia de clientes. El crossumer puede,
además, hallar y compartir información sobre el negocio más fácilmente. El
negocio también puede aumentar las ventas digitales: del clic, al lead, al acquisition, el
trayecto es rápido. Para lanzar un nuevo producto o servicio, La red social
puede dar chispa inicial y mantenerla a largo plazo.
Una página de empresa en Facebook o
LinkedIn la convierte en localizable, conectada (permite entablar
conversaciones directas con el cliente, habilitado para clicar en Me gusta de
la página, leer las publicaciones, compartirlas y registrar visitas), oportuna
(la página permite llegar frecuentemente a grupos numerosos de personas con
mensajes adaptados a sus necesidades e intereses) y perspicaz (la estadística
permite conocer al cliente y las actividades de marketing).
Las opciones en redes sociales son
caleidoscópicas. Difusión para estar presente en futuras decisiones de compra
de productos, promoción de la aplicación, invitación a los amigos (ello aporta
credibilidad y ayuda a difundir una noticia con rapidez), compartir página,
invitar a contactos comerciales, entusiasmar, responder a los fans, ser
constante, repetir el modelo de las publicaciones que generen mayor interacción
y convertir las publicaciones exitosas en promociones exitosas son pasos
recomendados por las redes.
Los anuncios en aplicaciones y la
publicidad a través de enlaces pueden aparecer, pues, en el servicio
Audience Network. Ello se suma al relanzamiento de Atlas, que
permite un seguimiento publicitario en todos los dispositivos, y el botón “Me
Gusta” para apps
en dispositivos móviles. De esta manera Facebook (7,8% de cuota publicitaria)
pretende acercarse a Google en (31%).
El carácter estratégico de
la publicidad en redes sociales es motivo de debate en el Grupo de Investigación
sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en
Twitter (@CECABLEresearch), Google+,
en el grupo de
LinkedIn, en la página
de LinkedIn, en el grupo
de Facebook, en Instagram (CECABLE), en Pinterest y en este blog. Y ahondaremos en
las XX
Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (5-7 de mayo de 2015), con
gran impacto.
Segmentar es esencial.
ResponderEliminarLas redes sociales tienden a incorporar publicidad.
ResponderEliminarFacebook va a por todas.
ResponderEliminarFacebook quiere monetizar.
ResponderEliminarFacebook engancha.
ResponderEliminarUna cosa que m'ha cridat més l'atenció des de fa un parell d'anys són les petites empreses - botigues de barri- que quan hi vas a comprar et conviden a visitar la seva pàgina de facebook on hi fan promocions pels seus clients (si dónen al like), fan petits concursos, presenten nous productes, etc. Crec que és una gran oportunitat per aquests per poder establir una certa fidelització de clients, alhora que publicitar-se d'una manera sencilla, gratuïta i eficaç.
ResponderEliminarFocalizar es bueno.
ResponderEliminarSegmentar dóna bons resultats.
ResponderEliminarA good target!
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