Gran rebuda a la comunicació científica sobre màrqueting i Fórmula 1 al IX Congrés Internacional de Recerca en Comunicació!

 

Estic ben agraït per la gran rebuda a la comunicació científica sobre “Estratègies de comunicació i màrqueting a la Fórmula 1: factors de popularització a Catalunya i Espanya” (Catedràtic i Doctor Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Óscar Gutiérrez-Aragón, Pol Montes-García, Iker Sebastián-Fraile) portada a terme al IX Congrés Internacional de Recerca en Comunicació (SCC-IEC), portat a terme el 9 i 10 d’abril de 2026 a Barcelona (IEC i Auditori Blanquerna de Universitat Ramon Llull).

Amb l’objectiu d’estudiar l'impacte de les estratègies de màrqueting a la Fórmula 1 a Catalunya i Espanya i explorar com influeixen en la transformació d'un esport d'elit a un espectacle global, es va realitzar una triangulació metodològica mitjançant una tècnica quantitativa (enquesta a una n = 253) i una tècnica qualitativa (entrevistes en profunditat). S’analitzava el consum de mitjans per informar-se sobre la F1 i el desenvolupament del periodisme esportiu a Catalunya i Espanya i el paper dels mitjans en la cobertura del campionat, la influència de Fernando Alonso i el paper del documental Drive to Survive.

Com a resultats, els documentals a Netflix (com Drive to Survive) i les xarxes socials (Instagram, TikTok i YouTube), amb continguts com a clips de carreres i notícies i anàlisis, són els principals eixos de comunicació de la Fórmula 1. Es conclou que, en general, les estratègies modernes de popularització de la Fórmula 1 han estat positives, i que cal intensificar les estratègies de màrqueting digital per consolidar aquest esdeveniment. Amb tota la il·lusió!