Màrqueting turístic i xarxes socials: el cas d’Eivissa

 

Eivissa és una illa que es caracteritza per rebre la major part dels ingressos del turisme. Les seves platges i l’oci nocturn formen una combinació que atrau a milers de turistes de totes les edats cada estiu. La Societat de la Banda Ampla i el cloud journalism ajuden a promoure’n les virtuts, que analitzem amb la col·laboració de Judit Pueyo Barrull, de Blanquerna-Universitat Ramon Llull.

El turisme a Eivissa es va iniciar durant el segle XX, però no va créixer fins als anys seixanta i setanta. Va ser durant aquells anys en què l'illa va prendre la imatge de ser un destí de llibertat i vida alternativa. A més durant aquest període es produeixen els fenòmens del moviment hippy, l’aparició dels empresaris hotelers i un gran desenvolupament urbanístic. Tot això ho va fer possible la construcció de l’aeroport l’any 1958.

La visió no ha canviat gaire. Segueix essent un dels paradisos de l’oci nocturn, però no només són clubs i discoteques, sinó que també hi ha platges, cales i indrets turístics als quals acudeixen moltes famílies d’arreu del món.

Per arribar a Eivissa es pot fer per dues vies: avió, que permet arribar en un temps d’una hora aproximadament, i vaixell, que permet endur-se el cotxe, però té una durada d’entre vuit i nou hores. Un cop s’arriba a l’illa, es poden fer moltes activitats, que van des de turisme per la ciutat fins visitar platges.

Al port podem gaudir de locals de restauració que ofereixen una amplia gamma de productes, majoritàriament, mariscos. Allà també es poden veure una gran quantitat de iots de totes les mides i categories. Des del port es poden fer algunes sortides en vaixell que fan un recorregut per les millors platges i cales. A més, també hi ha un ferri que permet anar a Formentera per poder visitar l’illa.                             

El centre antic de la ciutat està envoltat per unes muralles que es van construir al segle XVI. Aquestes van ser manades a construir pels reis de la casa d’Àustria i els borbons a causa dels atacs que patien dels pirates. Aquest monument ha estat declarat monument d'interès historicoartístic. 

Dins de les muralles podem trobar el castell dels reis d’Aragó, on es poden recórrer els voltants de les muralles per la part de dalt. El castell i les muralles en conjunt formen una petita ciutat que envolta un conjunt de cases blanques que estan apinyades i que formen carrers molt estrets.

Al costat del castell està la catedral de Santa María de las Nieves, construïda al segle XIII sobre una antiga mesquita de Yebisah. Tot i que la nau és d’estil barroc, pertany al gòtic català.

Per entrar al recinte emmurallat i creuar el fossat, s’ha de travessar el Portal de ses Taules. Aquesta és una de les cinc portes d'accés a l’interior de la fortificació i és considerada patrimoni de la humanitat per la Unesco.

Pel que fa a llocs per visitar, també tenim el mercat de les Dàlies, conegut per ser un dels mercats hippies més grans i coneguts. Aquest mercat ambulant va obrir les seves portes per primera vegada el 4 de novembre de 1954, essent la millor sala de ball del nord de l’illa. Per 125 pessetes es podia gaudir de flamenc en viu i barbacoa amb sagnia. A finals dels seixanta i principis dels setanta van arribar els hippies obrint les seves petites botigues de roba i joies artesanes.

A més també es pot gaudir de menjar i música en directe. Els horaris per anar a visitar-lo són els dissabtes de 10:00 a 19:00 hores i diumenges de 11:00 a 19:00 hores.

Quant a platges i cales, tenim una gran llista d’opcions que envolten l'illa i que en fan un paradís únic i especial. Les caracteritzen els colors blaus clars i la sorra fina i blanca. Hi podem trobar una gran quantitat de fauna marina que s’apropa fins a la costa, fet que permet que es puguin veure a través d’unes ulleres. Pel que fa a les deu millors valorades per algunes pàgines com Tripadvisor, tenim en primer lloc Cala Comte, seguida de Platja de Cala Bassa, Cala Saladeta, Cala Benirràs, Cala Tarida, Platja de Cala Salada, Platja d’Es Canar, Platja Cala Llonga, Cala de Sant Vicent i Cala d’Hort.

Aquestes platges solen estar molt plenes i cal anar-hi aviat per poder agafar lloc. A més, a moltes sol haver-hi meduses, depenent del vent. Cal consultar una aplicació per prevenir-ho.

Finalment, a Eivissa es poden veure unes de les millors postes de sol, sobretot a les platges com la de Benirràs. En aquesta cala hi ha una llarga tradició que s’ha seguit i que avui dia es continua fent que consisteix en que un grup de gent toca tambors a la platja per celebrar la caiguda del sol. Es tracta de la festa hippy dels tambors, que se celebra els diumenges. Molts turistes acudeixen per veure l’espectacle i veure la bonica posta de sol. 

Eivissa és coneguda a nivell mundial pel seu ambient nocturn. D’entre les discoteques que més destaquen són Ushuaia, Pachá, Amnesia i Hi Ibiza. La major part dels consumidors d’aquest món festiu són estrangers principalment d’Alemaya, Itàlia i França. 

Respecte a les xarxes socials, trobem el portal de l’Ajuntament d’Eivissa, on informen de les activitats que es poden fer. A Twitter molts pobles disposen dels seus comptes, com per exemple el de Sant Antoni, i després també el de l’ajuntament. A Instagram passa el mateix. Tenen compte Sant Antoni i l’ajuntament. A les xarxes pugen activitats i actes que fa l’ajuntament i informació que pot ser d’utilitat per la ciutadania. També hi ha un compte a Twitter que informa sobre les activitats que es poden fer a Eivissa i publica també recomanacions sobre apartaments, hotels i restaurants. Aquestes xarxes, amb una connectivitat saludable, reforcen les possibilitats de màrqueting d’una destinació selecta.