¡Artículo científico sobre moda modesta en un “journal” argentino!

¡Nuevo artículo científico! Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación (Universidad de Palermo, Argentina) ha publicado “Moda modesta y ruptura de estereotipos: un enfoque teórico-práctico para el branding y posicionamiento de la marca modesta”, del Dr. Joan-Francesc Fondevila-Gascón junto a Ramón Martín-Guart, Josep Lladós y Khaoula Boumaaza. 

En el artículo (en el número 247, páginas 149-166) se analiza la industria de la moda y la publicidad. Los consumidores del siglo XXI (pertenecientes a diversas comunidades como plus size o LGBTQ+) no temen exigir que las marcas que apoyan los representen. La investigación explora un cambio en la moda y la representación que combine los elementos de moda, modestia y cuerpo femenino, en consonancia con el fenómeno de la moda modesta. Con una metodología mixta (encuestas y entrevistas en profundidad), se analiza hasta qué punto el público femenino es consciente de la influencia masiva de los medios de comunicación en su forma de vestir y si realmente anhela un cambio hacia una mayor diversidad y multiculturalidad, de forma que se podrían construir marcas dedicadas al sector femenino modesto con el fin de romper estereotipos y contribuir a una representación más diversa en la publicidad del mundo de la moda. Los resultados indican que la mujer cree que la elección de vestir modestamente es tan liberadora y válida como la de exhibir atributos físicos. Se concluye que se necesita visibilizar la opción de cubrir el cuerpo tanto como se visibiliza el cuerpo femenino de forma estereotipada.

El artículo es un nuevo resultado del Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha y del Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización en Periodismo y Marketing Digital (SIMPED), de los cuales el Catedrático y Doctor Fondevila es el investigador principal.