El Port de la Selva: mar, muntanya i tramuntana surant en la digitalització

El Port de la Selva, situat a l'Alt Empordà, és un poble costaner amb un entorn natural privilegiat, que combina mar i muntanya dins del Parc Natural del Cap de Creus. Aquesta localització li atorga una bellesa excepcional i una singularitat que atrau tant a visitants ocasionals com a artistes, fotògrafs i amants de la natura que busquen inspiració, calma i connexió amb el paisatge. El poble conserva encara un esperit tranquil, autèntic i acollidor, que contrasta notablement amb altres destinacions més massificades de la Costa Brava, convertint-lo en una joia discreta dins del litoral català. N’analitzem les estratègies de màrqueting digital i l’impacte de la Societat de la Banda Ampla i el cloud journalism amb la col·laboració de Joana Calonge i Jové, de Blanquerna-Universitat Ramon Llull.

Tot i l’encant i el gran potencial turístic del poble, la presència digital encara en presenta clares oportunitats de millora, especialment si es vol reforçar el turisme i la comunicació amb els visitants. En una època en què les destinacions es descobreixen i es decideixen sovint a través d'una pantalla de mòbil o d’ordinador, la visibilitat digital d'un indret pot condicionar de manera directa i significativa l'èxit turístic. La manca d’una estratègia digital sòlida pot deixar en segon pla indrets amb molt a oferir

L'Ajuntament del Port de la Selva manté una presència activa a les xarxes socials, especialment a Facebook i Instagram, les dues plataformes més utilitzades per part del públic general i de l’administració. A través d'aquestes eines digitals, es comparteixen notícies municipals d'interès, activitats culturals, festes populars i esdeveniments locals com la Fira de l'Espàrrec de Bosc, les activitats relacionades amb el patrimoni o el festival Tramuntanart, que uneix natura i creació artística.

Tanmateix, la presència a altres plataformes socials com Twitter o TikTok és inexistent o molt limitada, la qual cosa podria restringir l'abast comunicatiu a nous públics, especialment els més joves, digitals i internacionals.

Aquest aspecte és especialment rellevant si considerem que, actualment, molts viatgers planifiquen les seves escapades seguint comptes d'influencers, vídeos inspiradors a TikTok, reels atractius d'Instagram o contingut viral relacionat amb experiències singulars. La falta d’aquesta presència digital pot limitar el potencial de captació de turisme jove, tant nacional com internacional, que sovint busca llocs autèntics i poc coneguts, però els descobreix a través del mòbil.

La web oficial de l'Ajuntament ofereix una informació força completa i detallada sobre allotjaments, gastronomia, activitats i punts d'interès turístic.

A més, es destaca la possibilitat de planificar rutes personalitzades segons els interessos específics dels visitants: des de passejades familiars a la vora del mar fins a excursions més exigents pels camins del Parc Natural. Altres portals turístics, com Visita Costa Brava, també proporcionen informació complementària sobre el municipi i l’entorn natural, facilitant l’organització de l’estada.

També s'han fet passos importants cap a la digitalització de l'oferta cultural i natural, amb mapes interactius, fulletons digitals, codis QR i alguna presència en aplicacions de rutes de senderisme o de turisme actiu. No obstant això, la promoció digital del Port de la Selva podria beneficiar-se encara més d'una estratègia cohesionada, innovadora i proactiva per atreure nous perfils de turistes potencials.

Un altre aspecte clau és la manca d'un relat comunicatiu propi i distintiu. Altres pobles propers com Cadaqués han sabut construir i difondre una imatge mitificada i bohèmica que funciona. En canvi, el Port de la Selva, amb tot el seu encant, té encara un ampli marge per definir un relat que uneixi i tregui profit la seva natura, la tradició marinera, la vida local i el seu paper destacat dins l'espai protegit del Cap de Creus.

Aquest poble destaca per diversos punts forts, com el seu entorn natural únic dins del Parc Natural del Cap de Creus, una ubicació que li confereix personalitat i caràcter. A més, ofereix una proposta cultural i gastronòmica variada, amb espais i activitats pensades per a diferents perfils de visitants. El municipi disposa també d’entorns ideals per a la pràctica d’activitats sostenibles com el senderisme, el caiac o el submarinisme. Es tracta d’un poble amb molt d’encant, que ha sabut preservar la seva identitat malgrat l’increment progressiu del turisme, i que encara no ha caigut en la massificació.

Tanmateix, presenta alguns reptes rellevants, com una presència limitada en xarxes socials com Twitter (X) o TikTok, i la manca d’una estratègia de màrqueting digital integrada. També cal destacar que la seva imatge de marca turística no està del tot definida i que, actualment, la seva promoció depèn en gran mesura del boca-orella i dels visitants recurrents, sovint fidels però insuficients per consolidar un model turístic sostenible a llarg termini.

Per potenciar la visibilitat i l’atractiu turístic del municipi, es podria impulsar una sèrie d’accions orientades a la millora de la presència digital i a la promoció estructurada de l’oferta local.

En primer lloc, cal apostar per la diversificació dels canals digitals, establint presència a plataformes com Twitter, per a comunicacions àgils, notícies i incidències en temps real, i TikTok, per connectar amb públics més joves a través de continguts creatius, frescos i visuals.

Una altra acció clau és la col·laboració amb influencers locals i creadors de contingut, especialment aquells que promouen activitats de natura o cultura catalana, per donar a conèixer el municipi des d’una mirada propera, emocional i real.

També seria molt adient la creació de contingut multimèdia atractiu, com vídeos curts, fotografies d’alta qualitat i materials interactius que mostrin la riquesa del poble: les seves rutes de senderisme, la gastronomia local, els paisatges espectaculars i les múltiples activitats que s’hi poden fer durant totes les estacions de l’any.

Paral·lelament, caldria impulsar campanyes de màrqueting digital ben dirigides, aprofitant eines com el posicionament SEO i la publicitat SEM, així com establint col·laboracions amb plataformes com Booking, Airbnb o Tripadvisor, que poden actuar com a altaveus digitals per arribar a nous públics.

A més, es podria desenvolupar una narrativa local basada en l’storytelling, que reflecteixi l’essència del poble: la tranquil·litat, la relació íntima amb la natura i l’autenticitat del dia a dia. L’objectiu rau a crear històries, visuals i textuals, que despertin emocions i connectin amb el visitant abans que aquest arribi al destí.

En l’àmbit físic, es plantejaria la modernització de la senyalització municipal, incorporant codis QR amb informació cultural, històrica i paisatgística per enriquir l’experiència del visitant de forma accessible i innovadora.

Finalment, seria estratègica la participació o creació d’una aplicació turística del Cap de Creus, compartida amb altres municipis del Parc Natural, que inclogui rutes, activitats, avisos d’interès i recomanacions personalitzades segons el perfil del viatger.

Amb totes aquestes accions, el Port de la Selva podria potenciar la seva presència digital, atraure nous visitants i consolidar-se com una destinació turística de referència a la Costa Brava, tot preservant el seu caràcter autèntic i el respecte pel seu paisatge natural i singular. En un moment en què el turisme busca autenticitat i experiències memorables, la clau potser no és fer-se viral, sinó saber-se explicar amb veu pròpia, transmetre una identitat clara i fer-se visible als canals on avui es decideix les destinacions de demà.

El que fa especial el Port de la Selva, on es porten a terme les Jornades Periodisme i Exili de la Societat Catalana de Comunicació-Institut d’Estudis Catalans (SCC-IEC) i la Càtedra Hipòlit Nadal i Mallol, no és només allò que es veu, sinó allò que es respira. Una tarda de tramuntana suau, quan el cel es torna net i blau intens, o un matí d'hivern amb la calma del port, les barques dormint i l’olor salina a l’aire. Són moments que es poden capturar, compartir i comunicar sense perdre la seva essència. Potser, en el fons, es tracta d'això: fer del silenci un missatge, i del paisatge, una connexió directa amb qui el visita i amb qui encara no sap que l’espera un racó únic per descobrir.