Èxit de la comunicació científica sobre comunicació per a persones grans al VIII Congrés Internacional de Recerca en Comunicació!!!!!

 

Estic ben content amb la gran acollida a la comunicació científica (Catedràtic i Doctor Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Óscar Gutiérrez-Aragón, Pablo Moreno-Arrones Iglesias, Júlia Alabart-Algueró) sobre “Comunicació i Silver Generation: estratègies de productes i serveis per a persones adultes grans”, al VIII Congrés Internacional de Recerca en Comunicació(SCC-IEC), portat a terme el 5 i 6 de juny de 2025 a Barcelona.

Aquest estudi exploratori utilitza una tècnica quantitativa (enquesta, n = 474) amb un perfil de persones de més de 55 anys residents a Espanya. Els canals són telemàtics o mitjans digitals (principalment correu electrònic i xarxes socials).

Com a resultats, s’observa un notable descontentament sobre les campanyes publicitàries dirigides cap a aquesta generació, i que les campanyes no usen els canals més adequats. Es conclou que cal personalització en el tracte, que cal generar confiança i millorar l'accessibilitat als nous sistemes de compra, i que cal establir relacions comercials sòlides i duradores entre les empreses i aquest grup poblacional.