50% digital

El futuro de las redes sociales lo será cada vez más en clave de movilidad, y la publicidad debe adaptarse a ello, ya que se prevé que en un lustro el 50% de anuncios publicitarios serán online. Las cifras de crecimiento del parque de smartphones y tabletas así lo atestigua. Para las empresas over the top, el reto consiste en posicionarse lo mejor posible en la carrera del always on, la de la adhocracia. Sobre ello estudiamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE.

Las previsiones sobre la penetración de tabletas apuntan a un incremento de un 177% hasta 2015. La televisión por IP (IPTV) aumentará un 36% en ese plazo, según ZenithOptimedia.

Cómo monetizar ese tráfico desde la perspectiva de los social media es un objeto de estudio interesante. Una rémora es el carácter tradicional (aunque con tendencia al cambio) en los presupuestos publicitarios de la industria, que en determinados entornos anteponen los medios tradicionales (televisión, radio, prensa) a Internet. Los OTT son los principales embajadores del mensaje digitalizador, sostenibilidad mediante. Google (que ha emprendido en paralelo la aventura infraestructural en Kansas City) ha protagonizado movimientos evangelizadores en este sentido, de la mano del matrimonio Google/YouTube.  

De hecho, el ejercicio fiscal 2012 finalizó en clave positiva para Google gracias al incremento de la inversión publicitaria en sus diversas páginas web. El 10,2% de incremento de beneficio neto anual y el hecho de haber ingresado un 32,3% más que en 2011 (más de 50.000 millones de dólares en total) son cifras significativas. El pronóstico que el 50% de los anuncios publicitarios serán en línea en apenas cinco años promete movimientos profundos y verdaderos cleavages. Sobre ello debatiremos en las XVIII Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (7-9 de mayo de 2013).

Redes sociales pro sostenibilidad

Las redes sociales velan por el medio ambiente. La Sociedad de la Banda Ancha debe ser sociedad sostenible. Y los over the top (empresas de aplicaciones y servicios que obtienen rendimiento de las infraestructuras desplegadas por los operadores de telecomunicaciones) deben asumir ese compromiso. De momento, Facebook ya lo ha hecho en la construcción de sus propios centros de datos sin aumentar el consumo energético. 

La red social ha fundado el Open Compute Project, en el que colabora con otros miembros de la industria y en el que publica sus avances en materia de construcción de instalaciones concebidas para la web 2.0. En su centro de Forest City (en Carolina del Norte), zona caracterizada por sus altos picos de temperatura pero también por su elevados niveles de humedad, parecía imposible el traslado del sistema exacto de refrigeración utilizado en el centro de Prineville (Oregón), donde el aire acondicionado ha dejado paso a la refrigeración con aire exterior de manera exitosa.

El sistema de enfriamiento gratuito en Forest City conllevó ampliar las condiciones del entorno de servidor en el extremo superior, puesto que las temperaturas de bulbo seco son más cálidas en el oeste de Carolina del Norte que en el centro de Oregón. Se fijó el extremo superior del rango de temperatura de entrada en 85º F, en vez de 80º F. A raíz de la mayor humedad en Carolina del Norte, se amplió la humedad relativa desde un máximo del 65% hasta el 90%. El sistema ha permitido resistir temperaturas superiores a los 100º F, ya que la humedad relativa fue baja y ello permitió al sistema de nebulización facilitar toda la refrigeración necesaria. La combinación de calor alto y humedad baja favoreció el enfriamiento por evaporación del aire exterior, y el centro de datos pudo rebajar su consumo en los meses estivales. Un ejemplo satisfactorio de sensibilidad medioambiental de las redes sociales.

1 Gbps de Google Fiber

El cable de banda ancha de ultravelocidad (1Gbps) de Google comienza a llegar a algunos hogares de Estados Unidos. En algunas zonas de Kansas City ya degustan la red Fiber de Google, la apuesta de un over the top (Google) por la creación de infraestructura. Se trata de un caso de empresa con espíritu opex (operative expenditures) que aterriza en territorio capex (capital expenditures), cuando el recorrido habitual es el contrario (empresas forjadas a golpe de capital que descubren en las aplicaciones un negocio más rentable).

La instalación norteamericana se llevará a cabo en dos fases. En la primera, se tirarán cables de fibra óptica desde la calle hasta las viviendas; posteriormente, se hará la instalación dentro de varios hogares en Hanover Heights. Kansas City se impuso a más de mil ciudades que solicitaron este servicio en el momento del anuncio de Google, allá por febrero de 2010.

El precio de Internet Gigabit será de 70 dólares mensuales. Internet de ultravelocidad más televisión costará 120 dólares. Los usuarios suscritos a un servicio de televisión también pueden obtener un “Storage Box” (caja de almacenamiento) de 2 TB para programas grabados, 1 TB de almacenamiento en la nube, y un Nexus tablet Android 7 para usar como un control remoto. Será interesante seguir el ritmo y la conversión en abonados de este despliegue. Y que, tras Kansas, Google no se kanse de apostar por la infraestructura.