Estic molt agraït amb el ressò de la comunicació científica (Catedràtic i Doctor Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Anna
Soliguer-Guix) sobre “La Premsa Catòlica i el turisme: Aires Lloretencs
(1933-1936)” al VIII Congrés Internacional de Recerca en Comunicació (SCC-IEC),
desenvolupat el 5 i 6 de juny de 2025 a Barcelona.
La recerca presenta un estudi de cas sobre el
paper fonamental de la premsa religiosa en la configuració de la identitat
turística de Lloret de Mar, amb un focus especial en el periòdic Aires
Lloretencs (1933-1936). El treball examina com aquesta publicació catòlica va
influir en la construcció dels discursos socials, culturals i turístics de la
vila en un moment clau, anterior a la massificació del turisme i l’inici de la
Guerra Civil Espanyola. La recerca destaca la manera en què Aires Lloretencs va
ser utilitzat com a vehicle per a la promoció del turisme de qualitat, en un
context d’elements religiosos i morals, i com va esdevenir un instrument clau
per a la formació d’una identitat turística local en sintonia amb els valors
catòlics i les iniciatives socials i culturals de l’època. El treball utilitza
una metodologia qualitativa basada en l’anàlisi de contingut de la publicació,
destacant els valors ideològics i les estratègies narratives emprades per la
premsa catòlica. Els resultats mostren que Aires Lloretencs va contribuir no
només a la difusió d'un model turístic més acotat i selectiu, sinó també a la
preservació d'una moralitat catòlica en la vida social i cultural de Lloret de
Mar. La publicació va jugar un paper clau en la creació d'una narrativa que
contrarestant les tensions entre la població local i els primers estiuejants,
establint un equilibri entre les tradicions religioses i les noves pràctiques
turístiques. Aquest estudi ofereix una nova perspectiva sobre la història del
turisme a Catalunya, ressaltant la rellevància de la comunicació religiosa en
el desenvolupament social i turístic previ a l’expansió del turisme massiu, i
contribueix a una millor comprensió del seu impacte en els canvis culturals i
socials de la societat contemporània.
