Aire fresco para la publicidad. Así, al menos, se desprende de las predicciones de Carat, que anuncia un crecimiento del 3% para 2013 (4,5% en 2014) tras analizar 57 mercados de todo el mundo. El gasto mundial de publicidad para 2013 y 2014 apunta al optimismo.
Pese a que las predicciones para 2013 son más moderadas de lo previsto a raíz de una lenta recuperación de la economía mundial, las expectativas de recuperación alcanzan todas las regiones en 2014 tras dos años consecutivos de caída del mercado. El Reino Unido crecerá sobre 2013 un 3,6% (5,0% en 2014).
Los medios digitales lideran el alza de los medios de comunicación. Así, crecerán el 15,6% en 2013 (por encima del 10% más que cualquier otro medio). En mercados emergentes como Brasil (Campeonato del Mundo de fútbol y Juegos Olímpicos en el horizonte), eso se agudizará. En suma, uno de cada cinco euros invertidos en publicidad en 2014 serán para medios digitales.
En Latinoamérica, el crecimiento de la inversión será de un 9,1% en 2013 y un 14,8% en 2014. En América del Norte (3,5% en 2013 y 4% en 2014), Asia Pacífico (5,3% y 6,2%) y Europa Occidental (0,3% en 2013) también llegan buenas perspectivas. En cambio, por países, España (-8,4%) e Italia (-4,8%) tardarán un poco en recuperarse. Europa Central (+6,4%) y Oriental (+7,6%) lideran el ascenso en el Viejo Continente. Rusia (+11,3% en 2013 y +10,9% en 2014) es uno de los mercados más apetitosos.
Sobre
el impacto publicitario en comunicación y telecomunicaciones debatimos en el Grupo de Investigación sobre
Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter
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ahondaremos en las XIX Jornadas del
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Digitalización imparable.
ResponderEliminarY en publicidad genera nuevas narrativas.
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