Un sí a la publicidad

La publicidad es un arma esencial para que el social journalism commerce cuaje. En plena Sociedad de la Banda Ancha y virtualización, la publicidad muta, se digitaliza, descubre nuevos formatos, es más cooperativa, apuesta por la recomendación, por la interactividad, por el multimedia.

El valor positivo de la publicidad está fuera de dudas. De ahí que la plataforma “Publicitat, Sí!” se haya creado para promover el valor de esa industria como motor de riqueza. El decálogo es el siguiente:

1. La publicidad representa la forma más eficaz de dar a conocer lo mejor que empresas e instituciones nos ofrecen.

2. La publicidad es un motor de la sociedad de bienestar, al facilitar el éxito de las ideas que mejoran nuestra vida.

3. La publicidad es un motor fundamental de la competitividad y de la generación de valor para las empresas.

4. La publicidad transmite información fundamental para hacer más fácil la libre elección de productos y servicios en un entorno competitivo.

5. La publicidad sostiene los medios de comunicación de masas que garantizan la información libre y un entretenimiento asequible y de calidad.

6. La publicidad promueve la difusión de valores e iniciativas sociales fundamentales para la igualdad, la solidaridad, el progreso social.

7. La publicidad representa un sector económico muy relevante para generar directamente el 2,6% del PIB. La publicidad es un sector dinámico en ocupación.

8. La publicidad es una de las actividades que más talento creativo e innovador aporta a la sociedad.

9. La industria publicitaria, consciente de su capacidad de influir, se ha dotado de códigos de auto-regulación y conducta socialmente responsable.

10. La publicidad española es uno de los sectores de mayor reputación exterior de la economía española, reconocida por numerosas instituciones globales, empresas multinacionales y certámenes de carácter internacional.
Sobre ese claro impacto de la publicidad en los contenidos de la Sociedad de la Banda Ancha debatimos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE, en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog. Y ahondaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).