Digitalització d'A Illa de Arousa: el tresor de les Rías Baixas

 

A Illa de Arousa és una destinació turística situada a les Rías Baixas, a la costa atlàntica de Galícia. Tot i la seva petita mida, destaca per la seva autenticitat, la seva riquesa natural i la seva atmosfera tranquil·la, ideal per desconnectar i viure una experiència diferent. Té una població de 4.849 habitants, segons dades de l’any 2024. Aquesta comunitat viu principalment del mar, mantenint viva la tradició pesquera i marisquera que forma part essencial de la seva identitat. Connectada al continent per un pont, combina el caràcter insular amb una gran proximitat i accessibilitat.​ Analitzarem l’estratègia de màrqueting turístic i l’impacte de la Societat de la Banda Ampla i el cloud journalism amb la col·laboració d’Abril Aragunde Páez, de Blanquerna-Universitat Ramon Llull.

Situada a la província de Pontevedra i envoltada per les aigües tranquil·les de l’Atlàntic, A Illa de Arousa és una de les joies més autèntiques de les Rías Baixas. Aquesta petita illa, connectada al continent per un pont, ofereix al visitant una combinació perfecta de paisatge natural, cultura marinera i tranquil·litat, convertint-se en una destinació ideal per desconnectar i gaudir d’una experiència diferent i propera.

L’illa és una reserva natural de gran valor ecològic, amb espais com el Parque Natural de Carreirón, on es poden trobar dunes, boscos de pins i una gran varietat d’aus protegides. Les platges d’A Illa, com Area da Secada o Espiñeiro, es mantenen verges i poc massificades, amb aigües cristal·lines que conviden al bany o al passeig tranquil. Un encant per aquells qui busquen reconnectar amb la natura i respirar calma.

Es conserva amb orgull la seva tradició pesquera i marisquera, que continua ben viva. És possible visitar les confraries de pescadors o observar com treballen les mariscadores a les platges en marea baixa, una activitat que forma part de la identitat local. A més, l’illa compta amb esglésies petites i senzilles, com la de San Xulián, situada al centre del poble, que forma part del patrimoni religiós i cultural local. També destaca el far de Punta Cabalo, un dels punts més visitats, actualment reconvertit en restaurant, des d’on es pot contemplar una vista espectacular sobre la ria. Altres espais amb encant són el mirador do Con do Forno, un turó amb una gran roca que ofereix vistes panoràmiques de l’illa, o el Port do Xufre, amb l’activitat dels pescadors i mariscadores, que reflecteix el vincle històric de la comunitat amb el mar.

La cuina local és una altra gran protagonista. El marisc fresc és l’estrella: navalles, cloïsses, vieires o musclos es poden degustar en restaurants familiars que aposten pels productes de proximitat. A l’estiu, s’organitzen festes gastronòmiques com la Festa da Navalla (2024), on la comunitat es reuneix per celebrar la seva cultura i compartir els sabors de sempre.

Malgrat el seu caràcter tranquil, l’Illa també ofereix moltes opcions per als amants de l’adrenalina. Es poden fer rutes de senderisme com la Ruta dos Cons, activitats aquàtiques com caiac, paddle surf o ciclisme, i tot amb propostes adaptades també per a famílies. És una destinació còmoda, segura i amb opcions per a tothom.

A diferència d’altres zones costaneres més massificades, A Illa de Arousa és un lloc on el temps sembla passar més lentament, ideal per a qui busca fugir del turisme convencional i viure una experiència local i real.

A Instagram hem localitzat quatre perfils actius relacionats amb A Illa de Arousa, cadascun amb un enfocament diferent.

@ailladearousa és el perfil amb més presència i activitat. És un projecte personal d’Alejandro Moreira actiu des de l’any 2006. Amb més de 4.000 seguidors i més de 3.000 publicacions, aquest compte combina contingut visual molt atractiu amb un to proper i emocional. S’hi poden veure paisatges naturals, escenes quotidianes de la vida a l’illa, alhora que missatges relacionats amb la sostenibilitat i la consciència social. Malgrat ser un perfil molt actiu i atractiu, encara té marge de millora. L’ús de Reels és un encert, ja que aporten dinamisme i ajuden a arribar a més públic, però es podria reforçar amb més contingut interactiu a les històries. També, col·laborar amb altres perfils relacionats amb el turisme o la natura podria ampliar  l’impacte del perfil.

@turismo_illa_arousa correspon a l’Oficina de Turisme Municipal i al Centre d’Interpretació da Conserva. En aquest cas, se centra en la difusió del patrimoni cultural i industrial de l’illa, com ara les antigues fàbriques conserveres, visites guiades, o festes culturals… Tot i que aporta valor històric i educatiu, el perfil podria millorar des d’una perspectiva visual i estratègica, especialment per connectar millor amb un públic jove o no local de l’illa. L’estètica, el ritme de publicació i la narrativa podrien adaptar-se millor al llenguatge de les xarxes socials actuals.

@concelloilladearousa i @arousa_gal són dos perfils que corresponen als canals institucionals del govern local. La seva funció és principalment informativa i van dirigits sobretot a la població resident. En aquests comptes s’hi publiquen activitats educatives, comunicats polítics, projectes d’urbanisme... Tot i ser útils per a la comunitat, tenen molt poca repercussió a nivell turístic i el seu contingut no acostuma a resultar atractiu per a persones de fora de l’illa.

A Facebook, només hi hem trobat un únic perfil actiu dedicat al turisme a A Illa de Arousa, gestionat per Alejandro Moreira, el mateix creador del projecte a Instagram. @ailladearousa sumava a mitjan 2025 més de 9.500 seguidors i 9.000 "M’agrada", consolidant una comunitat fidel al voltant de la seva proposta turística. El contingut que publica segueix la mateixa línia que a Instagram: fotografies de paisatges naturals, recomanacions d’activitats a l’illa, enllaços a articles de mitjans, reflexions personals i notícies relacionades amb el territori.

Si parlem d’X, hi ha tres perfils orientats en el turisme a l’illa. @ailladearousa és el mateix projecte d’Instagram i Facebook a mà d’Alejandro Moreira. @IllaTurismo està més orientat a la promoció turística institucional, parla d’esdeveniments i activitats a l’illa però no té gaire activitat recent, de fet no publica des del 2022. Per últim, @illadearousa és un perfil amb molt poca activitat ja que no publica res des del 2014.

Quant a TikTok, no hi hem trobat cap perfil oficial o dedicat exclusivament a l’illa. Malgrat això, sí que hi ha diversos usuaris que han compartit vídeos puntuals sobre la seva experiència a l’illa. Aquests continguts, en general molt visuals i espontanis, mostren platges que no el turista es pot perdre si les visiten, així com rutes en bici per l'Illa, o recomanacions de bars i restaurants. Molts vídeos coincideixen a descriure l’illa com un “paradís”, destacant-ne l’ambient tranquil, les aigües cristal·lines i l'autenticitat del lloc, una autèntica joia. Aquesta presència orgànica a TikTok reflecteix el potencial de la destinació entre el públic jove i amant de la natura. Deixa en evidència una clara oportunitat estratègica per desenvolupar un perfil actiu i mostrar el turisme a l’Illa.

Una part clau per reforçar la visibilitat d’A Illa de Arousa rau a crear continguts digitals de qualitat, pensats específicament per a xarxes socials. Més enllà de fotografies de paisatges, es podria apostar per formats més elaborats i amb valor afegit, com ara entrevistes breus a persones locals, on s’expliquin vivències, oficis tradicionals o curiositats de l’illa. També es podrien crear vídeos de rutes guiades amb explicacions sobre flora, fauna o història, així com càpsules gastronòmiques amb receptes de cuina marinera, gravades en espais autèntics com cases o restaurants locals.

Un altre recurs molt efectiu seria establir col·laboracions amb microinfluencers especialitzats en àmbits com la natura, la gastronomia, el turisme... Aquest tipus de creadors de contingut, amb comunitats petites però molt actives, poden actuar com ambaixadors de la destinació i generar un relat captivador. Convidar-los a conèixer l’Illa i compartir-ne l’experiència permetria arribar a un nou sector a mitjançant un discurs emocional i més proper que la promoció clàssica.

En conclusió, A Illa de Arousa és molt més que un destí de platja: és una experiència plena d’autenticitat, amb una combinació única de natura verge, cultura marinera i tranquil·litat. Tot i que perfils actius ja han començat a construir-ne un relat, el potencial digital encara està per explotar. Tant si s’hi viatja en família, amb amics o en solitari, aquesta petita illa a les rías gallegues us deixarà amb ganes de tornar-hi. Que espereu a descobrir el tresor de Galícia?