¡Artículo científico indexado sobre “product placement” y cine!

 

“Análisis de la efectividad del product placement en el cine de suspense psicológico en España” (obra de Joan-Francesc Fondevila-Gascón junto a Óscar Gutiérrez-Aragón, Adrián Testera-Fuertes y Vanessa Urban-Mendoza) es el artículo científico indexado publicado en Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, 24(47), 1-25.

La investigación pone de manifiesto la relevancia del product placement como herramienta de comunicación en los medios audiovisuales en general y en el cine en particular, en paralelo al rechazo por la utilización de métodos de publicidad más tradicionales. El objetivo de la investigación es analizar la efectividad del emplazamiento de producto en el cine de suspense psicológico. Se combinan metodología cuantitativa (estadística descriptiva y bivariada a partir de los datos de una encuesta realizada en España) y cualitativa. Como resultados, se confirma la evidencia empírica de la mayor efectividad de esta estrategia de comunicación en detrimento de la publicidad tradicional, aunque resulta relevante que los participantes en el estudio consideran que este tipo de herramienta comunicativa puede ser más exitosa en otras personas que de forma personal. Se recomienda el uso de esta estrategia de una forma natural, no invasiva. Se concluye que la consecución de los objetivos comunicativos está supeditada a la correcta adaptación al género cinematográfico objeto de estudio, así como a las características del espectador, como su edad y sexo.

La exitosa investigación es un nuevo resultado del Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha y del Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización en Periodismo y Marketing Digital (SIMPED), de los cuales el Catedrático y Doctor Fondevila es el investigador principal.