Digitalització turística a la Segarra: el cas de Sanaüja

 

Sanaüja és un petit tresor amagat a la comarca de la Segarra (província de Lleida) que conserva l'essència d'un passat feudal dins d'un entorn natural privilegiat. Amb poc més de 400 habitants, aquest municipi esdevé un exemple clar de com els pobles petits poden oferir una gran riquesa cultural, arquitectònica i paisatgística. Però, com molts altres indrets rurals de Catalunya, es troba davant d'un repte clau: com fer-se visible i atractiu en l'era digital? N’analitzem les estratègies de màrqueting digital i l’impacte de la Societat de la Banda Ampla i el cloud journalism amb la col·laboració de Laia Lalmolda, de Blanquerna-Universitat Ramon Llull.

Els valors turístics de Sanaüja són múltiples i ofereixen experiències per a tot tipus de visitants. El patrimoni històric i arquitectònic és un dels seus principals actius. El Castell de Sanaüja, situat al capdamunt del turó que presideix el poble, ofereix una vista privilegiada sobre el riu Llobregós i tot l'entorn rural que envolta el municipi. Aquesta construcció medieval, malgrat que actualment només es conserven algunes parts, continua transmetent l'esperit feudal del territori. A més, l'església de Santa Maria, d'estil barroc, i els carrers empedrats plens de cases de pedra ben conservades contribueixen a crear una atmosfera que transporta el visitant al passat.

Les festes tradicionals són una altra mostra viva del caràcter acollidor i festiu de la vila. La Festa Major, que se celebra a principis de setembre, inclou activitats per a totes les edats: concerts, sardanes, correfocs, cercaviles amb grallers, balls i àpats populars. També hi ha altres celebracions com la festa de Sant Antoni, on s'organitzen actes religiosos i activitats relacionades amb els animals i el camp, en record de la forta vinculació agrícola del poble. Aquestes festes són un punt de trobada important per a veïns i visitants i contribueixen a mantenir viva la cultura popular.

Sanaüja també destaca per l'oferta natural i paisatgística que proporciona. Està envoltat de camins rurals, boscos i camps que conviden a la descoberta a peu o en bicicleta. La Via Verda del Llobregós és una ruta que transcorre pel costat del riu i permet gaudir de la natura en estat pur. L'indret també disposa d'espais emblemàtics com la Font de Ferro, molt estimada pels habitants locals, que convida a fer-hi pícnics o simplement descansar a l'ombra dels arbres. Durant l'estiu, la piscina municipal esdevé un espai clau de convivència i gaudi, sobretot per als més joves i les famílies.

Un altre valor que cal destacar és l'estil de vida tranquil i sostenible que ofereix el poble. Sanaüja no és un destí massificat. Aquesta característica es converteix en un atractiu per a aquells que busquen escapar del ritme estressant de les ciutats i connectar amb un entorn autèntic, proper i humà. La calma, el silenci i l'hospitalitat dels veïns són tres elements que sovint destaquen els visitants.

Malgrat tot aquest potencial, la visibilitat digital del municipi encara és força limitada. L'Ajuntament de Sanaüja disposa d'una pàgina web oficial on es poden consultar les notícies municipals, l'agenda, els serveis i alguna informació puntual d'interès turístic. Tot i això, la informació és dispersa i poc atractiva des d’un punt de vista promocional. La web no compta amb una secció específica per al visitant, ni tampoc ofereix recursos multimèdia que puguin captivar l'usuari.

Pel que fa a les xarxes socials, l'ajuntament té una presència activa tant a Facebook com a Instagram. El perfil d'Instagram, @ajuntament_de_sanauja, és actualitzat amb regularitat i presenta un bon nombre de seguidors. Les publicacions mostren esdeveniments locals, comunicats oficials i imatges del poble. Tot i això, el contingut es manté amb un to institucional i poc orientat a captivar el visitant potencial. No hi ha una estratègia visual clara, ni tampoc es fa ús de formats atractius com reels, vídeos breus o publicacions interactives. D’altra banda, no hi ha presència a plataformes com TikTok o YouTube, ni cap blog actiu que aporti contingut experiencial sobre Sanaüja. A més, quan es busca informació en portals com Catalunya.com, Turisme de la Segarra o fins i tot Wikipedia, les descripcions són molt breus i sovint acompanyades de poques imatges. A TripAdvisor o Google Maps, les ressenyes també són escasses i majoritàriament escrites en català o castellà, amb molt poca informació en altres idiomes.

La manca d'estratègia digital fa que el poble sigui menys competitiu en comparació amb altres localitats de la zona que han invertit en promoció turística digital. En aquest sentit, és necessari fer una crítica constructiva i assenyalar aquells aspectes que poden millorar-se. Per començar, seria útil crear una secció específica de turisme dins la web municipal o, encara millor, desenvolupar una web pròpia dedicada exclusivament al visitant. Aquesta pàgina podria incloure informació sobre allotjaments, rutes, gastronomia, esdeveniments, història i llegendes del poble.

També seria necessari apostar per una producció més visual: vídeos de promoció amb imatges aèries del poble, visites guiades en format digital o recursos interactius que permetin explorar Sanaüja des de casa. D’altra banda, caldria activar una presència més creativa a les xarxes socials. S’hi podrien compartir històries de veïns, fotografies antigues, receptes típiques, entrevistes o petites càpsules culturals. En aquest sentit, es podria explorar el turisme emocional i experiencial, tot explicant vivències personals o històries locals que permetin connectar emocionalment amb el visitant.

Les recomanacions per a l’oficina de turisme passen, doncs, per crear una identitat visual i narrativa pròpia per al poble. Aquesta identitat podria incloure un logotip, un eslògan, una paleta de colors i un hashtag distintiu com #DescobreixSanaüja. A partir d’aquesta base, es pot construir una estratègia digital que abasti la web, les xarxes socials i les plataformes turístiques. A més, seria recomanable fomentar col·laboracions amb influencers, fotògrafs o creadors de contingut de viatges que ajudin a donar visibilitat al poble. També es podria fomentar la interacció amb els visitants a través de concursos, comentaris o recomanacions compartides. Una altra acció interessant seria impulsar experiències immersives, com visites teatralitzades al castell, rutes gamificades per a famílies amb codis QR, o tallers relacionats amb la cultura i l’artesania local.

Per arribar a públics més amplis, caldria millorar la presència de Sanaüja a plataformes com Google Maps, Wikiloc o TripAdvisor, i fer-ho en diversos idiomes. Això permetria posicionar el poble com una destinació de qualitat dins del turisme rural català. A més, es podria treballar conjuntament amb altres municipis de la Segarra per crear rutes conjuntes o campanyes de promoció comunes que donin a conèixer tota la comarca.

Les paraules clau per posicionar Sanaüja a internet serien essencials: turisme rural Segarra, escapades interiors Catalunya, senderisme a la Segarra, Festa Major de Sanaüja, Castell de Sanaüja o rutes pel Llobregós. Utilitzar aquestes paraules en continguts digitals i etiquetar-les correctament ajudaria a millorar el posicionament del poble en cercadors.

Finalment, els recursos multimèdia també han de tenir un paper clau en aquesta estratègia. Seria molt útil crear una galeria de fotos amb imatges d’alta qualitat que mostrin el castell, el riu, els carrers empedrats, les festes i els paisatges. També es podria produir un vídeo promocional amb música tradicional i testimonis locals, així com mapes interactius amb punts d’interès, serveis i rutes. Aquests continguts podrien estar disponibles a través de codis QR repartits pel poble, fent més accessible la informació als visitants.

En definitiva, Sanaüja disposa de tots els ingredients per esdevenir un referent del turisme rural a les terres de Lleida. Només cal una estratègia clara, participació comunitària i una aposta ferma per la comunicació digital. Així, aquest petit poble, sovint oblidat pels circuits habituals, pot recuperar el protagonisme que mereix i oferir una experiència autèntica i transformadora als seus visitants.