¡Gran
acogida a la comunicación científica “Redes sociales y estrategias de marketing
en moda: el caso de Instagram” (Dr. Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Marta
Carreras-Alcalde, Dr. Ramon Martín-Guart, Marta Jiménez-Fernández)!
La he expuesto en el XI Symposium Grafica_QP (Undécimo encuentro internacional
de investigación en diseño gráfico y publicidad), celebrado del 3 al 5 de
septiembre de 2025 en la Escuela Elisava, Facultad de Diseño e Ingeniería de
Barcelona. En el Congreso se analizan el diseño gráfico y la comunicación
publicitaria.
La comunicación analiza
el impacto de las redes sociales (en concreto, Instagram) en el sector de la
moda, elevado en el contexto de la Sociedad de la Banda Ancha. La red social se
ha convertido en una herramienta esencial para la promoción y venta de
productos de moda, y está cambiando la forma en que las marcas interactúan con
sus clientes. El objetivo principal de la investigación es comprender cómo las
marcas de moda utilizan Instagram en sus estrategias de marketing, y cómo esto
afecta su éxito en la plataforma. Se analiza la aplicación en las actividades
de marketing de moda y cómo las marcas pueden aprovechar esta plataforma para
aumentar su alcance y su engagement con los consumidores. La metodología
utilizada es cuantitativa, mediante una encuesta a consumidores de moda para
comprender su comportamiento en Instagram y su relación con las marcas de moda.
Los resultados del estudio indican que Instagram es una plataforma clave para
las marcas de moda, y que las marcas deben ser cuidadosas en cómo utilizan la
plataforma para conectar con los consumidores.
