Como hace unos 25 años. Más o menos así se hallan los ingresos por publicidad de los diarios norteamericanos, según la Newspaper Association of America (NAA). La cantidad recaudada en 2012 es similar a la de 1986. En 2009 se tocó fondo, con 27.000 millones de dólares de ingresos, cuando en 2005 fueron 47.408 millones (contando la inflación).
Ante estos datos irrefutables, urgen reformulaciones publicitarias para atraer al público digital, tal como estudiamos en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha (Sistemas de producción del periodismo digital español en el contexto internacional e impacto de la banda ancha), de la UAO-CEU y el CECABLE. En ese ecosistema emerge la red publicitaria de Weborama, con un 45% de crecimiento en usuarios únicos de noviembre a diciembre de 2012. Según Comscore, Weborama ha saltado de 14.900.000 de usuarios únicos a 21.600.000 en un mes. Esta red supera con creces a su competencia directa (reach del 89.5% sobre el total de audiencia de Internet en España).
Weborama, nacida en 1998 y con sede en Francia, España, Portugal, Italia, Reino Unido, Holanda y Rusia, lidera el mercado europeo en la gestión, distribución y tracking de las acciones de publicidad en línea centradas en operaciones de datos, tecnología y media. Más de 300 anunciantes y agencies utilizan herramientas para gestionar y optimizar acciones de marketing en red. Unas acciones que requieren de banda ancha generosa, tal como analizaremos en las XIX Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (6-8 de mayo de 2014).
La prensa en papel debe readaptarse.
ResponderEliminarLo está haciendo poco a poco. Le va la vida en ello.
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