La mística digitalització de Montserrat

 

La Societat de la Banda Ampla és completa quan permet que la població pugui portar a terme la seva activitat des de zones rurals, amb universalització d’accés a Internet. Igualment, la disponibilitat de xarxes social permet transmetre al públic accedir als continguts que generen zones amb potencial turístic. Amb la col·laboració d’Aina Galitó Gasset, analitzem el cas Montserrat, una impressionant muntanya situada a la comarca del Bages, província de Barcelona, Espanya. Amb una altura de 1.236 metres, és coneguda per la seva bellesa natural, el seu històric monestir i el seu gran significat religiós.

El Monestir, Monestir de Santa Maria de Montserrat, abadia benedictina, és un dels llocs més visitats a Espanya, i es troba en el cim de la muntanya. Aquest monestir és la llar de la Verge de Montserrat, popularment coneguda com la Moreneta, una estàtua de la Mare de Déu.

A més del monestir, Montserrat ofereix una gran quantitat d'activitats per als turistes. Els amants de la cultura tenen l’oportunitat d’accedir al museu, el qual és obra de Josep Puig i Cadafalch. El projecte de Cadafalch de 1929 es va elaborar amb la col·laboració de Joan Torras i Guardiola. La institució és declarada museu d'interès nacional per la Generalitat de Catalunya.

L’entorn natural destaca per tenir una bellesa única, la muntanya està composta principalment de conglomerats, la qual cosa ha donat lloc a formacions rocoses espectaculars amb formes peculiars. Algunes d'aquestes formacions són tan impressionants que tenen noms com "L'Agulla" o "Els Cinquanta". La flora i fauna són altres elements a destacar. De fet, Montserrat és la llar d'una gran varietat d'espècies animals i vegetals. Entre la fauna que es pot trobar en la zona destaquen l'àguila, la cabra salvatge, la guineu i diverses espècies d'ocells. I, pel que fa a la flora, es poden trobar espècies com el pi, el roure i l'alzina.

Els esportistes poden gaudir d'impressionants vistes en caminar, explorant els diferents camins que envolten la muntanya. Mentre que els escaladors poden desafiar les seves habilitats en les parets rocoses de la zona. En aquesta última activitat, Montserrat ha esdevingut un escenari de referència per a la seva pràctica, donant a conèixer l’entorn en l'àmbit internacional.

Montserrat també és una destinació popular per a la música. L’Escolania, el cor de nens de Montserrat, és conegut per la seva excel·lent música coral i sovint realitza presentacions en el monestir. És una de les institucions musicals més prestigioses i antigues d'Europa. El cor ha actuat en llocs com la Capella Sixtina a Roma i la Catedral de Notre Dame a París.

Montserrat és una destinació turística que compta amb diverses eines comunicatives per a promoure els seus atractius i serveis. Montserrat compta amb un lloc web oficial on els visitants poden trobar informació sobre el monestir, la muntanya, les senderes, les activitats, els esdeveniments, els horaris i tarifes. El lloc web també permet fer reserves en línia per a visites guiades i allotjament en el monestir. La pàgina web de Montserrat és una eina molt útil per als turistes que desitgin visitar la muntanya.

Montserrat és una opció atractiva a l'hora de fer una escapada pel país, atès que ofereix una gran varietat d'opcions d’activitats i vies d’accés. En primer lloc, la millor opció és anar amb cotxe. Des de la ciutat de Barcelona el trajecte no és gaire superior a una hora.

Una altra opció, la més comuna i tradicional, és combinar el transport privat amb el públic. Arribant a Monistrol de Montserrat, on hi ha un pàrquing amb grans capacitats, per aparcar el vehicle i agafar, seguidament, el cremallera per pujar fins a la part del monestir. La durada del trajecte del cremallera és d’un màxim de quinze minuts, i el preu aproximat és de vuit euros per als adults i de quatre euros per als infants. O també hi hauria l’opció de substituir el cremallera per l’Aeri de Montserrat, un telefèric funicular. Amb aquest el preu és superior, arribant als tretze euros per càpita.

També trobem la possibilitat d'anar-hi amb tren, tot i que el trajecte no és directe, i s’haurà d’enllaçar amb el cremallera. El tren que s’hauria d’agafar és el que va direcció a Manresa i s’hauria de baixar a la parada “Monistrol de Montserrat”, a la mateixa estació hi hauria el cremallera per pujar.

Finalment, com a última opció, l’encertada per als més esportistes és pujar caminant. En general, l'ascensió a Montserrat caminant dura entre tres i sis hores, depenent de la llargada de la ruta i del nivell de resistència de la persona.

Respecte a les xarxes socials, Montserrat utilitza diverses plataformes de xarxes socials, com Facebook, Twitter i Instagram, per a promoure els seus atractius i serveis, publicar fotos i vídeos, i mantenir als seguidors informats sobre els esdeveniments i novetats. En el seu perfil d’Instagram trobem un compte anomenat @abadiamontserrat. Constava, a finals d’abril de 2023, d'un total d'11.600 seguidors i 1.274 posts. En el perfil del compte podem observar un enllaç que ens porta a la pàgina web del destí i un correu i telèfon de contacte. El seu contingut és força freqüent, on informen de totes les novetats, actes, i activitats a Montserrat durant l’any. Tenint en compte els diferents públics objectius de l'organització. Publicant posts sobre temes religiosos, actes populars, l’entorn natural i informació variada. Al perfil hi trobem també històries destacades organitzades per temàtiques.

En segon lloc, cal esmentar Twitter, aquesta és a la plataforma on l'organització és més freqüent en publicacions. Trobem un compte anomenat @montserratinfo, amb 13.427 seguidors. Aquesta xarxa és utilitzada com a agenda, ja que hi anuncien els actes previstos dels pròxims dies.

Finalment, en l’última xarxa social on podem trobar informació oficial de Montserrat és Facebook, en aquesta s’hi publica el mateix contingut que a Twitter, tot i que els seguidors són majors, aconseguint un perfil, @AbadiadeMontserrat, amb més de 25.000 seguidors.

El monestir i la muntanya compten amb fullets i mapes en diversos idiomes que es distribueixen en la zona turística i en els punts d'informació turística de la regió. Aquests ajuden als visitants a situar-se i a conèixer l'entorn sense perdre’s cap de les ofertes de l’Abadia.

Fent referència a la publicitat, Montserrat utilitza mitjans tradicionals, com a anuncis en revistes i periòdics, així com publicitat en línia a través de Google i banners en llocs web turístics. No acostumem a veure anuncis a la televisió, ja que és un destí tradicional i conegut i no els cal fer-hi grans inversions. Montserrat organitza esdeveniments durant tot l'any per atraure a turistes, entre els quals destaquen els concerts de l’Escolania de Montserrat, el cor de nens, les processons religioses i les exposicions d'art.

En conclusió, Montserrat utilitza una varietat d'eines comunicatives per promoure els seus atractius turístics i serveis. La combinació d'un lloc web ben dissenyat, presència en xarxes socials, fullets i mapes informatius, publicitat i esdeveniments ben organitzats ajuda a atreure els visitants i oferir-los una experiència turística completa.

Montserrat és una gran opció a l’hora de viatjar. És un lloc natural, tranquil i familiar. Compta amb unes vistes idíl·liques, entorn acollidor, ofertes gastronòmiques, com els emblemàtics Matoners de Montserrat i varietat d’activitats per realitzar. Un destí perfecte per passar el dia en família o amics, però també per desconnectar en soledat.

En resum, Montserrat és una destinació turística veritablement única que ofereix una combinació única de bellesa natural, història cultural i patrimoni religiós. Amb tantes atraccions per a explorar i activitats per a gaudir, Montserrat és un destí memorable que, cada any, atreu viatgers de tot el món i ho comunica a través de les xarxes socials.