Artículo científico indexado sobre monetización en medios de comunicación

 

“Fórmulas programáticas de negocio para los medios de comunicación: nuevas vías de monetización” es el artículo científico indexado publicado por el Dr. Joan-Francesc Fondevila-Gascón, el Dr. Ramon Martín-Guart, el Dr. Joan Cuenca-Fontbona y el Dr. Óscar Gutiérrez-Aragón en Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, número 63, páginas 29-48, https://doi.org/10.12795/Ambitos.2024.i63.02.

El artículo expone que la sostenibilidad financiera de los medios de comunicación es el principal reto que afronta la industria periodística desde la irrupción de Internet y el cambio en el modelo de negocio periodístico. De una fuente de ingresos centrada en la publicidad se está evolucionando de forma decidida hacia fórmulas diversas de modelos de pago, tanto en la versión online de los medios tradicionales como en los surgidos de forma exclusivamente digital. No obstante, los resultados en forma de ingresos no son los esperados, ya que los medios en España acumulan en total un millón de suscriptores de pago, por debajo de las previsiones. La evolución de la audiencia y de los tipos de consumo obliga a innovar sobre posibles vías alternativas de ingresos y de fidelización de las audiencias. En la investigación se sigue una metodología cuantitativa (estadística) y cualitativa (entrevistas en profundidad y teoría fundamentada), en una dinámica de triangulación. Los resultados indican que el lector busca mecanismos alternativos de acceder a los contenidos, y que los medios de comunicación tratan de responder a ese reto adaptando las propuestas publicitarias. Se concluye que los medios deben promover y aprovechar canales alternativos para alcanzar al lector (como las redes sociales o la mensajería instantánea), y explorar y explotar anuncios programáticos directos a públicos concretos y la compra programática como nueva fuente de financiación que complemente las ya existentes.

La publicación se incluye en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha y en el Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización de Periodismo, Marketing, Turismo y Logística Digital (SIMPED), del CECABLE, la Universitat de Girona y otras universidades, de los que tengo el honor de ser el investigador principal.