Segmentando publicidad en redes sociales

La combinación de periodismo y publicidad alumbra un escenario de mayor eficacia targetizadora en la Sociedad de la Banda Ancha. Los medios sociales y, en concreto, las redes sociales, son una herramienta SEO y SMM que enlaza con los objetivos de negocio de la empresa.

En esa dinámica se enmarca el lanzamiento del Audience Network de Facebook, plataforma de anuncios móviles abierta a cualquier anunciante y a desarrolladores de aplicaciones que desean utilizar los datos de la red social para alcanzar a sus potenciales consumidores.

Decoración a un click: el caso de llarline.com

La Sociedad de la Banda Ancha es pródiga en oportunidades digitales para emprendedores. Desde la Universidad, de hecho, un objetivo (en algunas lo es, en otras debería serlo) se centra en impulsar la transferencia con la empresa, entidades no lucrativas o la administración pública, y en promover nuevos yacimientos de ocupación y de innovación empresarial.

En esta senda se sitúa Llarline, un outlet online de mobiliario y decoración cuyas riendas de marketing y comerciales lleva Víctor A. Redondo, miembro de la comunidad académica de la UAO CEU. Llarline.com nació a través de un problema del que se creó una oportunidad de negocio. Cuando se cierra una puerta, se abre una ventana, y a efectos profesionales hay que tener olfato para detectar esas opciones. Además, en entorno digital, los riesgos son mínimos y frecuentemente asumibles: el ingenio y las horas se combinan como poción mágica para alcanzar el ROI con mayor o menor rapidez.

Enseñanza virtual: otro reto de la Sociedad de la Banda Ancha

Os adjunto la noticia aparecida en medios de comunicación sobre mi ponencia inaugural en el Congreso "El reto de la formación en línea: desafíos y oportunidades de la enseñanza superior", en la Universidad de Murcia:

“Hay que optimizar las sinergias entre enseñanza presencial y en línea”

“La enseñanza superior en línea crece a tal ritmo que hay que optimizar sus sinergias con el modelo presencial”. Así resumió el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón el mensaje como ponente principal en la Jornada "El reto de la Formación en línea: Desafíos y Oportunidades de la enseñanza superior", que se celebró el 3 de diciembre de 2014 en la Universidad de Murcia. El Dr. Fondevila, decano de la Facultad de Ciencias Sociales, vicerrector de Ordenación Académica y Profesorado, director del Departamento de Ciencias de la Comunicación y del Máster Universitario en Comunicación Digital y Nuevas Tecnologías de la Universitat Abat Oliba CEU (UAO CEU), y director del Centro de Estudios sobre el Cable (CECABLE), ofreció la conferencia inaugural "Enseñanza superior en línea: retos y oportunidades".

Más de 1,2 millones, 12,7 millones

La Sociedad de la Banda Ancha sigue avanzando a pasos de gigante en España. Así, la banda ancha añadió 105.366 nuevas líneas en septiembre de 2014, relanzada por las altas en Fiber to the Home (fibra óptica hasta el hogar, FTTH). En septiembre de 2014 España contaba con 1.222.163 líneas FTTH y 12,7 millones de líneas de banda ancha, según la CNMC.

Las bases del despliegue de redes telecomunicativas

Internet y el concepto de red son fundamentales para la Sociedad de la Banda Ancha. A la manera de epítome, se trata de aunar conceptos que asocian lo académico con el día a día. Como la demanda creciente de banda ancha provoca más presión a los operadores para desplegar infraestructura, y subyace el peligro de commoditización, la irrupción de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) (informe al proyecto de Real decreto por el que se fijan los parámetros y requerimientos técnicos esenciales para garantizar el funcionamiento de las redes y servicios de comunicaciones electrónicas) resulta necesaria.

¿Más ingresos o más abonados?

La Sociedad de la Banda Ancha es pródiga en oportunidades de negocio. Para los grandes operadores, la naturalización del quadruple play y del quintuple play abre un abanico de posibilidades que se está traduciendo en una cierta concentración de tendencia preocupantemente oligopolista. Uno de los últimos ejemplos es la absorción de Ono por parte de Vodafone.

De hecho, el gigante británico Vodafone España presentó resultados financieros del primer semestre del año fiscal, del 1 de abril  al 30 de septiembre de 2014. Incluyendo los ingresos de Ono, consiguió una cifra de negocio de 2.171 millones de euros (-7,5% con relación al mismo periodo de 2013).

Minoristas al asalto de Internet

La Sociedad de la Banda Ancha lo es en clave multicanal. Ciertamente, para cualquier empresa, la combinación de canales, analógicos o digitales, representa un trampolín para realizar negocio. No obstante, muchas empresas, sobre todo las pymes y las Soho (Small Office Home Office), desconocen o son reticentes a lanzarse a los brazos de esas posibilidades.

Así lo refleja, al menos, el estudio de Mozu, proveedor de servicios de e-commerce. La disposición de los minoristas hacia el uso de nuevas tecnologías en sus ventas al por menor es muy mejorable, hasta el punto de que el 69% de minoristas no ha integrado técnicas omnicanal. Aún sorprende más que el 29% de los minoristas no haya aún ni considerado el caso.

El sorpasso de la banda ancha móvil

La Sociedad de la Banda Ancha es tan dinámica, intensa y mutante, afecta tanto a los hábitos de los usuarios y de las empresas, genera tantos impactos en forma de ROI y de reputación y difunde acontecimientos a tal velocidad que los sorpassos proliferan. El último, que los ingresos de la banda ancha móvil han superado por vez primera a los de la banda ancha fija.

El fenómeno,  no por esperado menos noticioso, se constata en el segundo trimestre de 2014, según el Boletín estadístico trimestral de las telecomunicaciones y del sector audiovisual, publicado por la CNMC. La banda ancha móvil facturó 889 millones de euros (casi un 10% más que en el mismo período de 2013) y la banda ancha fija 882 millones de euros. Diferencia escasa, pero sorpasso al horno y bien calentito.

Periodismo y telecomunicaciones, motores en Bruselas

Jornadas exitosas en Bruselas. Os adjunto la noticia publicada por medios de comunicación:

"Una gran experiencia y un debate fructífero. Así se pueden resumir las Jornadas de Trabajo en la Comisión Europea para Decanos de estudios universitarios de Periodismo, en las que el Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, decano de la Facultad de Ciencias Sociales, representó a la UAO CEU del 3 al 5 de noviembre en Bruselas. 

Periodismo y Telecomunicaciones en Bruselas

La Sociedad de la Banda Ancha ha recibido un impulso decisivo gracias a las políticas públicas de la Unión Europea. La Agenda Digital Europea de cara a 2020 y la priorización de la instalación de infraestructuras telecomunicativas reflejan un camino tan necesario como productivo.