domingo, 7 de julio de 2013

El Factor P

Para los que amamos el marketing, el Factor Precio (una de las 4 Ps, o de las 6, si añadimos a la kotleriana manera People y Public Relations) es probablemente el más estudiado en las estrategias empresariales.
En el caso de los operadores españoles en 2012, según la CMT (Informe Económico Sectorial 2012), el precio de los paquetes de doble play se redujo el 6,9% El empaquetamiento de varios servicios genera con un precio final inferior al de la contratación individual. El gasto total efectivo de un hogar que contrata el paquete de banda ancha fija y voz (el más demandado: 7,7 millones de suscripciones) cayó hasta los 35€ de media. El quadruple play y el quintuple play lograron más de 1,2 millones de suscriptores a final de 2012.
La disminución de los precios mayoristas regulados por la CMT permitió caídas como la del 13,8% (hasta los 11,2 céntimos €/minuto) en el precio medio por minuto para las llamadas desde red móvil con destino nacional (fijo o móvil). En  las llamadas originadas en red fija hacia un destino móvil, el precio medio cayó hasta los 13,3 céntimos/€ minuto (-11,1% sobre 2011). Curiosamente, el número de líneas móviles se redujo por primera vez en España (-1,9 millones de líneas). El parque de líneas se situó en 50,7 millones (sin incluir Machine to Machine ni datacards): -3,7% sobre 2011.
En el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE analizamos la evolución del Factor P. También lo debatimos en Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este blog.


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