Los muros de pago (los paywalls) se
antojan la solución al declive en ingresos en los medios de comunicación. La
percepción es que el lector está dispuesto a pagar por contenidos de calidad y
profundidad: entre el 3% y el 5% de los visitantes de una web informativa se
convertirán en suscriptores digitales, según se conoció en el 65º Congreso
de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA).
En cambio, está costando que el mercado publicitario
refleje el valor de la segmentación, cuya eficacia en ROI es poco discutible.
La creación de comunidades de lectores homogéneas se asocia naturalmente a una
publicidad específica, lo que a medio y largo plazo debe traducirse en
resultados.
Algunas cifras reflejan tendencias. The
Guardian no cobra por contenidos digitales y está perdiendo un millón
de libras semanales; en contraste, el Daily Telegraph consigue más o menos esa misma
cantidad (50 millones de libras anuales) como ingresos
adicionales gracias a las suscripciones digitales. La conversión de valor
del contenido para los lectores es el trampolín para el futuro.
En ese camino que defendemos desde hace
tiempo en el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda
Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE y
que debatimos en Twitter (@CECABLEresearch), Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en
este blog, los países emergentes, América Latina y Asia son los que
están acelerando más obteniendo provecho de sus negocios de impresión en mediamorfosis digital. Los
cambios productivos aúnan a periodistas y desarrolladores. La agenda
setting vira hacia los abusos de poder y los fracasos públicos y
privados.
En Europa y Estados Unidos, los periódicos suponen un
50,4% del consumo de Internet (visitantes únicos), un escuálido 6,8% del total
de visitas, un 1,3% del tiempo invertido y un 0,9% de páginas vistas.
Que aumente la predisposición a pagar por leer diarios digitales es para esperanzarse.
ResponderEliminar¡Y tanto! Es la plataforma de salvación y rentabilidad para el periodismo digital.
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