La banda ancha y la fibra óptica, en racha

Continúan las buenas noticias para la Sociedad de la Banda Ancha. Así, según los datos de la CNMC, las líneas de fibra óptica hasta el hogar (FTTH) alcanzaron en marzo de 2016 3,6 millones unidades. De hecho, ese mes la totalidad de los operadores incrementaron la cantidad de líneas de banda ancha fija. Movistar, cuyas cifras habían ido disminuyendo en enero y febrero de 2016, se sumó al carro de las ganancias en marzo, lo que representa un 26,9% del parque total. El 68,6% de las líneas FTTH recae en Movistar (2,5 millones). 

El ascenso del FTTH contrasta con el declive del DSL. Este tipo de líneas cayó en 141.165 unidades. Un dato refleja una tendencia inexorable: desde marzo de 2015 las líneas de fibra hasta el hogar crecieron en 1,6 millones, en contraposición con las líneas de DSL, reducidas en 1,4 millones. En el sumatorio, empero, la banda ancha sale bien librada.

¡Muchas gracias y nos vemos en 2017!

¡Muchas gracias a todas y a todos, de corazón! Las XXI Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña, que se llevaron a cabo del 3 al 5 de mayo en el 22@ de Barcelona (Auditorio del Campus del Poblenou de la Universitat Pompeu Fabra) con gran éxito de contenidos y de participación (una cifra récord también de impactos mediáticos y reacciones positivas en redes sociales, más de 55.000), demostraron el elevado avance en la instalación de fibra óptica y la asunción, por parte de empresas y particulares, de la necesidad de ese gran caudal de banda ancha. 

La banda ancha avanza en Cataluña y en España a un ritmo impensable años atrás, por encima del resto de países europeos, y ello aporta ventajas a largo plazo para toda la sociedad. Las entidades organizadoras -Centro de Estudios sobre el Cable (CECABLE), Departamento de Comunicación y Observatorio de la Comunicación Científica de la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y Acotec (Asociación Catalana de Operadores de Telecomunicaciones por Cable); sus representantes, en la fotografía que aparece en Cineytele- se enorgullecen de haber profundizado en ese análisis. 

 

Una oportunidad para sumergirse en el profundo mar de la banda ancha

Ya llegan las XXI Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña-2016, organizadas por el Centro de Estudios sobre el Cable (CECABLE), el Departamento de Comunicación y el Observatorio de la Comunicación Científica de la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y Acotec (Asociación Catalana de Operadores de Telecomunicaciones por Cable). Investigación, universidad y empresa van de la mano en una cita que suma ediciones e ilusión.

Tras meses de laboriosa tarea organizativa, el evento se llevará a cabo del 3 al 5 de mayo de 2016 en el 22@ de Barcelona (Auditorio del Campus del Poblenou, que reúne la Facultad de Comunicación y la Escuela Superior Politécnica). La nueva ubicación conduce al centro tecnológico de Barcelona y aúna los actores académicos involucrados en el desarrollo de la Sociedad de la Banda Ancha: Comunicación e Ingeniería, contenidos y tecnología, periodismo y telecomunicaciones. El evento cuenta con el apoyo de la Escuela Universitaria Mediterrani de la Universidad de Girona, la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales de la Universidad Ramon Llull, la Universidad de Barcelona, ​​la Universidad Autónoma de Barcelona, la Universitat Oberta de Catalunya y la Universidad Camilo José Cela.

Más banda ancha para todos (sobre todo para el turismo)

A menos de un mes de las XXI Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (3-5 de mayo, Auditorio del Campus del Poblenou de la UPF, Barcelona, organizadas por CECABLE, Acotec y UPF junto a universidades como la Escola Universitària Mediterrani de la UdG, URL, UOC, UB, UAB y UCJC), los datos que aporta la CNMC reflejan el carácter estratégico del sector: el FTTH (fibra óptica hasta el hogar) sumaba ya 3,4 millones de conexiones en febrero de 2016, con lo que, en potencia y de forma prospectiva, estaría ahora por encima de 3,5 millones. Ello beneficia a todos los sectores, comenzando por el turístico.

La fibra óptica, la infraestructura del silicio, es el gran catalizador de la banda ancha en Cataluña y en España. De hecho, las líneas FTTH sumaron en un mes 157.116 líneas, hasta la mencionada cifra de 3,4 millones de líneas. En el entorno europeo se trata de la evolución más espectacular. Hay que tener en cuenta que la fibra de hoy es la productividad y la competitividad del mañana, por lo que estos datos mueven al optimismo.

Más banda ancha, más fibra óptica

Se acercan las XXI Jornadas del Cable y la Banda Ancha en Cataluña (3-5 de mayo, Auditorio del Campus del Poblenou de la UPF, Barcelona) y sigue creciendo el parque de accesos de banda ancha en Cataluña y en España. Así, en enero de 2016, según los datos de la CNMC, la banda ancha recibió aire fresco de líneas FTTH (fibra óptica hasta el hogar). La cifra del mejor acceso comercial actual al alcance del gran público (el FTTR es coto cerrado para públicos muy determinados) ya roza los 3,3 millones. El parque de banda ancha asciende ya a 13.220.079 líneas, con una proporción de 28,5 líneas por cada 100 habitantes. 

La fibra óptica amasó 153.162 nuevas líneas. De los cerca de 3,3 millones de líneas (cuando escribimos este artículo seguro que la cifra se ha superado, ya que las estadísticas se recogen con la lógica demora), Movistar concentra más del 70% (2,3 millones).

Internet, medios sociales y comentarios para el turismo de la Costa Brava y Pirineu de Girona

Los viajeros y la industria turística dependen cada vez más de la tecnología. La accesibilidad a Internet ha devenido el Key Performance Indicator clave para el turista, un verdadero crossumer del siglo XXI que se informa en medios sociales y, sobre todo, en redes sociales. 

La evolución en marketing y comercio electrónico es fundamental para interpretar la decisión del consumidor en turismo. Las comarcas de Girona y marcas como Costa Brava o Pirineu de Girona deben tener en cuenta las tendencias de comportamiento de compra del consumidor para fidelizarlo, para convertirlo en prescriptor e influencer.

3,1 millones, 13,2 millones

La Sociedad de la Banda Ancha está de enhorabuena. La red de fibra óptica en España acabó 2015 con más de tres millones de líneas (3,1, exactamente), lo que supuso un crecimiento cercano al 4% en diciembre de 2015, según la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia). El total de líneas de banda ancha supera los 13 millones (13,2 millones). Más banda ancha supone más sostenibilidad, de forma que vaquitas como las que se alimentan en La Vall de Lord podrán dormir más tranquilas.

La fibra hasta el hogar (FTTH, Fiber to the Home) lidera la apuesta por una banda ancha fluida, generosa, con visión de futuro. Es la banda ancha que gobierna nuestras vidas, que condiciona nuestra tarea profesional, que canaliza la comunicación digital, que articula la economía digital.  

HbbTV y el impulso de la interactividad

La Sociedad de la Banda Ancha prioriza la univeralización de acceso a Internet para que los contenidos digitales puedan alcanzar a la mayor masa crítica posible. En paralelo, se trata de inocular a esos contenidos las características propias del lenguaje nativo digital: hipertextualidad, multimedia, interactividad, lo que permite evaluar la calidad de un periódico digital.

En el ámbito de las ciencias de la comunicación  la búsqueda de la interactividad es un objetivo perseguido durante mucho tiempo. El advenimiento del estándar HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband Television), estudiado empíricamente desde puntos de vista diversos, com el educativo, supone una oportunidad única para interactuar con el consumidor y, además, para monetizar contenidos periodísticos y publicitarios. En el reciente congreso científico de Castellón de la Plana expusimos las investigaciones que estamos llevando a cabo en la Universitat Ramon Llull, la Universitat Pompeu Fabra, la Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona y el CECABLE sobre HbbTV aplicado a interactividad publicitaria, cuyos resultados son espectaculares. Así, en Click Through Rate, se alcanza el 6% (en contraste con el 0,08% o 0,1% reinante), con lo que se multiplica por 60 el rendimiento obtenido.

Turismo y moda, motores del e-commerce

Pasan los semestres y los años, y los grandes clásicos de la venta virtual continúan liderando los rankings de facturación del sector más lucrativo de la Sociedad de la Banda Ancha. 2015 avanzó como empezó, y como los años anteriores: los sectores con mayores ingresos son agencias de viajes y operadores turísticos (19,6% de la facturación total), transporte aéreo (14,3%) y prendas de vestir (6%). Turismo y moda, pues.

Y en esta línea turismo y moda han protagonizado algunos de nuestros artículos científicos indexados internacionales: en turismo analizamos la interacción con la tecnología y los medios sociales, y demostramos que el smartphone es el terminal más elegido para las reservas hoteleras, amén de la relevancia de TripAdvisor y Booking como plataformas de opinión y de ayuda a la decisión; en moda, descubrimos el peso de la acción en medios sociales para consolidar la reputación de una marca. En el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha y en el Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización del Periodismo, Marketing y Turismo Digital (SIMPED), del CECABLE, la Escola Universitària Mediterrani de la UdG, la UPF y Blanquerna-URL, nos centramos en la Sociedad de la Banda Ancha, en el periodismo y la publicidad, en el marketing y el turismo, en las telecomunicaciones y la banda ancha, en lo que más mueve nuestra sociedad, al fin y al cabo.

Redes sociales y diarios digitales, de la mano

La simbiosis entre contenidos de diarios digitales y redes sociales es una realidad abrumadora. Desde diarios que otorgan un plus al redactor que consigue un número determinado de likes, shares o comentarios, hasta  los que realizan promociones a lectores interactivos, se abre un ramillete de posibilidades para jugar con el lector.

Una opción sería aplicar la métrica marketiniana digital del Committed Visitor Volume (CVV), referente a la duración de la visita del lector al medio. Las cifras que recoje OJD Interactiva establecen una horquilla habitual entre los 5 y los 12 minutos de duración media de las visitas. Se trata de registros mucho más elevados que en otras opciones de publicidad digital, con lo que asociaciones del tipo promoción o patrocinio arrojan resultados jugosos para un anunciante que debe aterrizar en la arena digital.