El ascenso de la conectividad en movilidad es
efervescente. Por eso es necesario conocer si los contenidos de información,
los más propios del periodismo digital, siguen atrayendo a esos lectores móviles.
Si tenemos en cuenta que el 69% de usuarios se conecta
diariamente a la red utilizando smartphones
(61%), ordenadores portátiles (37%) y data
cards (22%), y que la predisposición a pagar por servicios móviles premium crece, se abre un abanico suculento
para los diarios digitales. Además, la
publicidad sólo molesta al 37% de usuarios (el 38% considera a los banners inoportunos, y el 37% califica de molestos a los textos
publicitarios) de esos dispositivos, según el informe Mobile Web Watch 2012 (Accenture)
entre consumidores de Europa, Latinoamérica y Suráfrica.
Un dato a considerar es que las economías emergentes
(Brasil, Suráfrica y Rusia) lideran el uso de dispositivos móviles (más del 70%
de media) para acceder a Internet. En Alemania, la conexión a Internet mediante
smartphone se ha triplicado desde
2010 (del 17% al 51%).
El 71% de usuarios se han descargado programas o
aplicaciones en sus dispositivos móviles. La información, aunque sea de
servicios (horarios de trenes, información meteorológica, noticias), es las más
popular (72%), seguida por el entretenimiento (70%). Por tanto, la tendencia
al infotainment (information + entertainment),
ya detectada desde hacer unos años, se traslada armoniosamente al territorio de
teléfonos inteligentes, lo que da pistas sobre los contenidos, incluso sobre los
nuevos géneros
periodísticos, en toda su extensión
digital, a incluir por la industria editorial.
La conexión interusuario es moneda común en Internet
móvil: envío o recepción de mensajes de correo electrónico mediante un programa
instalado (70%), acceso a comunidades en línea (62%), mensajes instantáneos
(61%). Los servicios móviles premium
o en cloud journalism
(noticias, datos financieros o juegos) crecen; el 59% conoce servicios de almacenaje
de datos o de cloud, y el 78% de
éstos pagaría por aplicaciones en cloud y
el 87% por premium.
Más del 90% quiere recibir información sobre ofertas
especiales, promocionales y descuentos. El 60% cree que esa información les
entretiene. Las palabras clave, información y entretenimiento, adquieren aún más
protagonismo a tenor de esa respuesta. Siempre, claro está, con necesidad de un flujo generoso de banda ancha.
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