Uno de los indicadores más seguidos en estrategias de posicionamiento
es la cantidad de tweets que los usuarios retwittean. Ciertamente, a más
cantidad de retweets, más visibilidad del contenidos del emisor, y en principio
más calidad atribuida a ese contenido en Twitter.
Un estudio de Hubspot
demuestra que, contra lo que pueda parecer, no existe una correlación clara
entre la acción de retwittear y los clics generados. Así, muchos usuarios
retwittean un contenido sin abrirlo, simplemente porque les parece interesante
para su red de seguidores. El análisis de 2,7 millones de tweets que contenían enlaces
arrojó un pírrico 0,036 en la correlación de Pearson entre tweets y retweets:
no existe una correlación entre el número de clics que obtiene un tweet y el número
de retweets que consigue. El 14,64% de tweets retwitteados obtiene cero clics,
y el 16,12% obtiene más retweets que clics.
Se observa que los tweets que contienen la palabra
retweet obtienen más retweets que la media, pero menos clics, y los tweets que
contienen la @ obtienen más clics pero menos retweets. Se detecta que incluir
el “please retweet” multiplica por cuatro los retweets. Datos a tener en cuenta
en estrategias de posicionamiento en general para de social media y en especial
para empresas de periodismo digital y tecnológicas. Con todo, es recomendable anteponer la calidad del tweet a la cantidad de tweets proyectados en Twitter.
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