Estados Unidos adelanta una tendencia irremediable
en la inversión publicitaria: hay (en ese país) y habrá (en el resto del mundo,
en breve) más publicidad en entorno digital que en analógico.
Según datos de Mike Orcutt (Technology Review), a partir de cuatro
estudios, a finales de 2012 la publicidad en línea superará la recaudación de
la publicidad en ediciones impresas. Los 35,8 billones de dólares en publicidad
impresa en 2011 son susceptibles de ser igualados y superados en 2012 por la
publicidad digital, aunque buena parte aterrizan en Facebook o Google. Por cada
dólar ganado en publicidad digital, la prensa pierde 25 en la edición impresa. Por
tanto, hay que continuar investigando sobre modelos
de financiación en el entorno del cloud
journalism.
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