El código QR se ha puesto
indiscutiblemente de moda. Ese icono, indescifrable y enigmático para muchos
hasta hace unos meses, se ha popularizado Su uso en España se ha disparado
un 200% en 2012. Ojalá esos registros se dieran también en parámetros como la expansión
de la banda ancha, del triple play y quadruple play o, en un ámbito más general, la
creación de empleo.
El QR es un módulo útil para almacenar información en una matriz de
puntos (o en un código de barras bidimensional). Lo creó en 1994 la
empresa japonesa Denso
Wave, subsidiaria de Toyota. Ante tal penetración en el mercado, brotan
como setas posibles usos y aplicaciones del QR. En esta línea, Ideanto ha desarrollado una herramienta para
que las empresas potencien el uso de los códigos QR en
su estrategia de marketing y comunicación.
La piedra de partida es el
factor segmentación, aumentado en clave QR. Aspectos a aplicar consisten
en innovar sobre el diseño de código, más allá del blanco y negro, practicar branding, cambiar cuando se
desee el destino de los códigos sin tener que modificarlos, y
convertir cada sitio donde se insiera el QR en un dispositivo
publicitario móvil. En un entorno de movilidad total, poder variar la
campaña cuando se requiera otorga valor añadido.
Otras investigaciones
parten de la ventaja que los códigos distinguen el sistema operativo del
usuario y el idioma, con lo que se pueden asociar a contenido diferente. Es
factible incluso segmentar por móviles de gama alta y el resto. Ello
permite, por ejemplo, publicitar productos más caros en los móviles de
alto standing. Combinando
el QR y el espíritu cloud, el usuario puede
autogestionar campañas. Por tanto, se abre una plétora de opciones de
respuesta rápida. Porque QR significa Quick Response. En línea con las Unified Communications y el ecosistema IMS que estudiamos desde el Grupo de Investigación
sobre Periodismo Digital y Banda Ancha (Sistemas de producción del
periodismo digital español en el contexto internacional e impacto de la banda
ancha), de la UAO CEU y el CECABLE. Por cierto, ¡que os traigan
muchos regalos los Reyes Magos!
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