Continúo con el resumen de las propuestas de la “Mesa sectorial dels mitjans de comunicació a Catalunya. Propostes d’actuació davant la crisi del sector”, en la que he tenido el honor de participar en representación de las universidades catalanas.
En publicidad y nuevas
vías de financiación, las propuestas son las siguientes:
“-Estratègies
conjuntes per potenciar el mercat català davant dels grans anunciants.
Els
grans anunciants d’àmbit català són pocs. Per això, la Mesa sectorial considera
que caldria buscar aliances amb altres empreses de l’Estat per atreure
inversors ben posicionats a Catalunya. Paral·lelament cal aprofundir en el
mercat català com un sistema comunicatiu propi i fomentar que els anunciants el
vegin com una oportunitat de segmentar el públic. Cal una política de lobbisme
davant els grans anunciants espanyols per reforçar el potencial de Catalunya
com a sistema de mitjans i mercat publicitari. A nivell institucional, el
Govern podria contribuir-hi amb la idea de fomentar la “marca” del sistema
català de comunicació com a sector productiu nacional.
-Canvis
legislatius en l'àmbit de la televisió local perquè tinguin més marge de maniobra per a un creixement
publicitari.
La
Mesa sectorial proposa una modificació dels marges del límits de saturació publicitària en l’àmbit de la TDT
local. L’objectiu és incrementar les possibilitats de les televisions de
proximitat per inserir publicitat en les franges horàries de més rendiment.
També planteja la possibilitat d'incorporar publicitat institucional i
publicitat electoral en període de campanya electoral.”
La publicidad y nuevas vías
de financiación es uno de los ejes de análisis del Grupo de
Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha, de la UAO-CEU y el CECABLE.
También lo debatimos en Google+, en el grupo de LinkedIn, en la página de LinkedIn, en el grupo de Facebook y en este
blog.
La publicitat, digital o tradicional, és clau per a la indústria de continguts.
ResponderEliminarI encara serà més clau si se sap adaptar al nou ecosistema.
ResponderEliminar