The UK, a broadband kingdom?

Broadband Society is evolving in the UK, one of the principal markets in the international framework. We analyse it in collaboration with Gerard Mulvihill. We can still recall the days prior to broadband when dial-up connection was the means by which we accessed the Internet. Dial-up speeds were pain staking slow and came with the added inconvenience of not being able to utilise ones landline whilst on the Internet.

The rolling out of broadband in 2000 saw the dial up connection being replaced by broadband which is termed by Ofcom.org.co.uk as “a way of connecting to the Internet that allows information to be carried at high speed to your personal computer, laptop, tablet, smartphone, smart TV or other web-enabled device”, changing the way we work, shop and play in an instant. It opened up a whole new world of streaming songs and movies and skyping loved ones abroad.

L'aposta de Catalunya per la banda ampla

Banda ampla i Catalunya són gairebé sinònims. L'evolució del desplegament de la infraestructura per antonomàsia i les accions empreses per adoptar i adaptar la tecnologia més adient a cada zona del país reflecteixen una aposta decidida. Amb la col·laboració de Natàlia Cuenca Domínguez, analitzem l'estat de la qüestió, que debatrem el 4 i el 5 d'abril a la UPF a les XXII Jornades del Cable i la Banda Ampla a Catalunya, que la Generalitat de Catalunya està difonent d'allò més.

¿Quina és l’actual situació de la banda ampla a Catalunya? El món de la tecnologia es desenvolupa i avança a passes de gegant. Allò que era vàlid i innovadors ahir avui ja està obsolet. Una mostra d’això la podem veure analitzant i comparant l’evolució de la situació de la banda ampla a Catalunya del 2015 amb la del passat any.

El Wi-Fi, una ventaja competitiva para el turismo rural gerundense

El turismo es el eje principal de actividad de e-commerce. Así se reflejan  en las oleadas de datos sobre comercio electrónico que aporta la CNMC, lo que convierte al área de conocimiento turística en objeto de estudio necesario. La conectividad a Internet es condición sine qua non para atraer usuarios y también compras electrónicas.

Para los establecimientos turísticos, disponer de conectividad es fundamental, como se refleja en la Agenda Digital para España. Los turistas así lo valoran en diversas investigaciones. La falta de acceso a Internet puede lastrar las opciones de un negocio turístico, ya que cada vez más reservas de realizan digitalmente, a través de smartphone u otros dispositivos.

Fidelizando mediante el social journalism commerce

Comienza 2017 cargado de ilusión y con más indicadores que reflejan la trascendencia de los fenómenos que analizamos en este blog científico. El comercio electrónico, el social journalism commerce, es una de las actividades más llamativas de la Sociedad de la Banda Ancha. Crece a ritmo de dos dígitos desde hace meses, provoca un cambio de orientación en numerosas empresas y genera una actitud innovadora en el consumidor final, que con frecuencia compara y palpa en analógico y acaba adquiriendo en digital.

A la manera mckinseyana, el objetivo último de una empresa que disponga de un B2C, B2B o B2A no es vender, sino fidelizar. La lealtad es el karma del ecosistema digital. Y conseguirla implica la suma de una orquesta denominada SEO, SEM y SMM dotada de talento creativo y empírico (análisis de palabras clave, de métricas de resultados) de contenidos.

Profesionales del periodismo y diseño para todas las personas

Plantear adecuadamente la práctica periodística es fundamental. Así se desprendió de la investigación que lideré para la Fundación Once, Crue Universidades Españolas y el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad del Gobierno de España, con la colaboración del Real Patronato sobre Discapacidad, sobre “Formación Curricular en Diseño para Todas las Personas en Periodismo”, cuyo resultado en forma de libro presenté recientemente en Zaragoza.

El Diseño para Todas las Personas en el ámbito del Periodismo se plantea como la incorporación al ámbito periodístico y comunicativo de los conceptos generales ya fijados sobre la cuestión. Al tratarse de un área de conocimiento angular en la Sociedad de la Banda Ancha y el cloud journalism, el enfoque que se dé a los estudios de Periodismo es determinante tanto en el ejercicio de la profesión como en la creación de sensibilidad en la opinión pública, cuestión en la que el área analizada es la más determinante.

La banda ancha, esencial para el turismo de Lleida

El análisis del comportamiento del consumidor es uno de los objetos de estudio prioritarios en el ámbito de las ciencias sociales. Adivinar cómo actúan el cliente final es una de las misiones más complejas que aúna el área de comunicación, marketing y una pléyade de disciplinas.  

Las últimas investigaciones sobre turismo y comportamiento del consumidor, que también llevamos a cabo desde nuestros Grupos de Investigación (Grupo de investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha y Grupo de Investigación sobre Sistemas Innovadores de Monetización sobre Periodismo y Marketing Digital), se centran en el impacto de la tecnología, la banda ancha, los medios sociales, las redes sociales y fórmulas efervescentes como el e-commerce. En nuestros artículos científicos indexados determinamos que la banda ancha determina la calidad de los contenidos multimedia, interactivos e hipertextuales que un destino turístico puede generar como fuente de comunicación para el turista, que las propuestas turísticas en e-commerce deben ir de la mano de la responsabilidad social y la sostenibilidad y que la actividad en redes sociales es clave para posicionar un negocio y conseguir engagement con el turista. 

La apuesta del periodismo por la realidad virtual

La dinámica cualitativa de creación de contenidos se centra cada vez más en la trilogía hipertextualidad, multimedia e interactividad. Utilizando adecuadamente este trío de elementos, se consiguen contenidos con éxito casi garantizado. En el ámbito del multimedia, un apoyo a considerar es la realidad virtual, cuyo potencial para conectar con el consumidor es indiscutible.

Aunque la inclusión de vídeo representa para algunas empresas un gran esfuerzo, comprensible en el caso de la infografía, el salto a la realidad virtual supone un reto atractivo y útil para la estrategia de marcas y de la publicidad. Inicialmente este recurso se asignó a marcas con marchamo tecnológico, que incorporaron la realidad virtual a sus campañas de marketing en las fases de lanzamiento e incluso en previsión.

Redes sociales y concentración

Uno de los procesos congénitos a la Sociedad de la Banda Ancha es la entente entre las empresas informativas creadoras de contenidos (periodismo) y las empresas tecnológicas transportadoras de contenidos (telecomunicaciones). El reciente anuncio de la posible compra de Time Warner (un coloso de la creación de contenidos) por parte de AT&T abunda en una tendencia que se consolida con el tiempo.

Ese interés de los operadores por las empresas que crean contenidos (el factor diferencial en la Sociedad de la Banda Ancha) responde al deseo de jugar en toda la cadena de valor, y no limitarse a ser transmisor mudo de lo que crea opinión pública, de lo que anhelan las audiencias, de lo que genera negocio: el contenido de calidad.

Más banda ancha, más buenas noticias

El crecimiento de la Sociedad de la Banda Ancha es imparable. Comunicación y tecnología, periodismo y telecomunicaciones, comunicación + marketing junto a telecomunicaciones e informática catalizan la creación de contenidos y de negocio en nuestro actual paradigma. Las líneas FTTH (Fiber to the Home), portaestandartes de la apuesta por Internet, el e-learning, el e-health y el e-business, se multiplicaron por dos en 2015 y ya alcanzan la cifra de 3,2 millones de conexiones activas, según la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia).

Los datos revelan tendencias. La estadística no siempre implica causalidad, pero acostumbra a alumbrarla. De ahí que el hecho de que las conexiones de banda ancha fija rebasasen los 13,5 millones de líneas (un 4% por encima de 2014) demuestra sensibilidad, visión de futuro, inversión en la infraestructura del presente y del futuro.

Más lectura en la Sociedad de la Banda Ancha

Las ventajas que ofrece la suma Periodismo + Telecomunicaciones son inescrutables. Se generan contenidos en más cantidad y calidad, accesibles para una masa crítica creciente (con la meta de la universalización), de forma garantizada si la exigencia de flujo de banda ancha es elevada. Y encima aumentan las posibilidades de acceso a la cultura mediante la lectura.

Desde los cenáculos analógicos se observó como un peligro la virtualización del libro. Todo negocio clásico tiembla ante novedades que afecten su status quo: una suerte de lo mismo ocurre con el periodismo, que se está adaptando (mediamorfoseando) a los tiempos y está apostando como estrategia de futuro por la digitalización. Nada de pánicos al cambio, nada de anatemas ante la espiral digital: hay que lanzarse a ello, hay que arriesgar, hay que concebir en clave de oportunidad.